中国LED电视增长超预期,企业低价抢占市场

LED电视的机遇与挑战：

• 中国LED电视增长超预期
• 企业低价抢占市场

LED电视的市场数据：

• 全国LED背光液晶电视第三季度零售82.7万台
• 中秋、国庆期间，市场渗透率一度高达42%
• 国产品牌以71%的份额领军LED市场

数据统计，全国LED背光液晶电视第三季度零售82.7万台，渗透率达到20%，中秋、国庆期间，市场渗透率一度高达42%。

在国产品牌中，LED背光液晶电视增势尤其明显。双节期间，海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50%;海尔、康佳、长虹超过40%，国产品牌以71%的份额领军LED市场。

大多数企业都没有预料到LED时代会来临得这么迅速。

由于家电下乡等政策的刺激，去年CCFL背光液晶电视市场还一片繁荣。去年年底，大多数厂家囤积的还是CCFL背光产品，毫无疑问，他们都作了一个错误的判断。一方面，今年LED背光技术迅速成熟，上游的面板价格迅速下跌，导致CCFL背光液晶面板价格也下跌；另外一方面，市场没有想像中火爆，各家企业库存升高，产生大量跌损。

经历第三季度的清理旧款电视库存后，LED产品将成为国产品牌第四季度的销售重点。

LED电视增长超预期

企业低价策略抢占市场

十一月是传统的装修旺季，也是彩电销售的旺季。在经历了上半年的清理库存等因对市场判断失误造成的损失后，大多数国内彩电企业欲抓住今年剩下的时间，打一场翻身战。

同时，最新数据显示，LED背光电视在大多数品牌销量中占比达50%.也就是说，大多数企业完成由旧款CCFL背光到LED背光的转型。

“我们希望LED产品今后是国内市场的主要利润来源，充分把握LCD到LED的转型。”TCL相关负责人表示。

不仅仅是TCL一家，康佳相关人士也表示，集团从今年3月起就主推LED产品，到现在算是完成了从CCFL到LED的顺利过渡。

“经过两轮大的行业洗牌，国内彩电行业已经来到了十字路口，只有真正战略正确的企业的可以成为彩电业‘新黄金10年’的赢家。”创维集团副总裁杨东文如是说。

数据显示，第三季度，国产品牌LED背光电视新品已占据液晶电视新品总量的55%以上份额。

“目前LED电视与CCFL液晶电视价格差别在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要优越很多。”卖场电视销售人员表示，较高的性价比让大多数消费者选择LED产品。

“推出新品后，主要还是靠企业的低价策略，LED销售才能增长得这么快。”业内人士向记者指出，各品牌在双节前后做了多次低价促销，对销售起了很大的促进作用。

同时，市场普遍认为即将出台的《平板电视能效限定值及能效等级》将会刺激LED电视的销售。业内人士预计，今年第四季LED液晶电视价格将继续下降，且降幅将会达到CCFL液晶电视降幅的两倍，这将继续刺激市场成长。