3D电视步入发展快车道,本土品牌持观望态度
机遇与挑战：
- 广电总局已开始制定3D电视的相关标准
- 3D电视产业化的尝试已浮出水面
- 多数本土企业还处于观望状态
- 终端销售尚未形成规模
日前，记者从国家广电总局广播电视规划院了解到，广电总局已开始制定3D电视的相关标准。该局原副总工程师杜百川告诉记者，目前正在进行3D电视标准的调研，内容将针对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存储方式以及采集、编辑、制作等环节。
同时，记者还了解到，科技部已将3D电视标准纳入“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输的建设，天津将于年内建成国内首个3D电视频道。
在广电总局着手3D电视内容等软件标准之前，工业和信息化部就已在3D电视硬件方面展开了标准的制定。在前不久举办的2010年3D电视产业发展趋势论坛上，工信部数字电视标准符合性测试中心副主任张素兵告诉记者，工信部正在制定3D相关标准，已经有两个标准立项，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已讨论多次，目前正在对产品做针对性测试。
在就国家标准紧锣密鼓地进行调研、讨论和制定的同时，3D电视产业化的尝试也已浮出水面。
广电总局新闻发言人朱虹在接受记者采访时表示，天津已率先获批成立3D产业研发中心，将主要在摄像机、屏幕显示和放映设备等领域进行开拓。天津将投建国内第一个3D电视频道，去年9月份，总投资9.6亿元的“立体影视节目制作基地”已在天津设立。
另据记者了解，天津3D频道的主要内容将由福丰达影视提供，除了3D电影、电视剧等节目外，还有3D演播室播报的新闻以及各种现场直播。除天津之外，还有七八家电视台正在跟进3D频道的建设，更多的广电运营主体也在积极准备3D内容制作、传输的应用。文广互动电视正在围绕世博进行3D内容的拍摄、展播试验，通过双路信号拍摄、基于HDMI1.4标准进行内容制作，然后在文广系统的IP网络和3GNET网络以及国家广电试验床NGB网络上传输。
在终端产品上，目前已有多家企业推出了3D电视产品，但是由于多数本土企业还处于观望状态，所以终端销售尚未形成规模。创维新闻发言人沈健表示，创维3D电视今年五一前就已推出，但真正成规模化的多型号推进还要等到今年下半年。“目前实际销售额还很少，不过产量原本就小。”康佳多媒体市场部总经理黄心仲告诉记者，目前康佳并未就3D电视大规模投入资源，初期只推出了一个型号。“后续型号预计于十一期间推出，届时，市场上可能会有一些放量增长，但毕竟目前产业成熟度还很低，一年内不太可能会对原有的产品结构形成颠覆。”黄心仲这样认为。
相比本土品牌的观望态度，外资品牌对3D电视热情更高。中国电子商会新近发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者最先想到的前五位品牌中，外资品牌占3个，国产品牌占2个，排名最为靠前的三星占20.7%，索尼占16.8%。由此可以看出，3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。
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