电纸书产业链联动突围

机遇与挑战：

• 目前难脱“礼品书”需求
• 难以避免“给他人打工”局面
• 产业链应联手而动

北京方正飞阅传媒技术有限公司的执行总经理金福伟近日很高兴：该公司的G3电子阅读器(俗称电纸书)产品“文房”从去年11月初批量供货到12月底，短短两个月内已经销售了1万台。这1万台产品甚至没能流通到公开市场，大多数被金融机构等集团用户“定制”买走。同样，占有国内电纸书市场95%份额的汉王科技这两个月的月出货量也大大超过了此前公布的3万台。同时，翰林、易博士、易狄欧等品牌的电纸书开始涌向业界，华为、大唐等传统通信设备制造商也迈入电子阅读器行列，电纸书市场看上去很火爆。

　　 但是，这样的火爆市场背后也存在隐忧：目前电纸书走俏的一个主要原因是受礼品市场的带动。电纸书会只是礼品书么?电纸书是否会重蹈当年商务通的覆辙?中国如何做强自己的电纸书产业?电纸书的热潮之下需要有一些冷思考。

　　 目前难脱“礼品书”需求

　　 天津津科电子有限公司董事长李庆诚在前不久举行的“中国移动阅读产业论坛”上提出一个观点：电子阅读器产业3000万台定乾坤。意思是电纸书市场只有达到3000万台规模的时候，才能算是发展起来了，才足以引起出版界的重视。“否则，此前的都不叫发展叫探索。”他说。据他透露，2009年全球电纸书的出货量不到300万台。李庆诚从2000年开始做电子阅读器到现在，已经在这个领域经历了很多种“探索”。虽然目前这种基于E-ink的电纸书是他最为看好的，但他还是保持谨慎乐观的态度。他认为，2010年全球电纸书的市场规模将达到700 万台左右，3000万台的规模在2012年才有可能实现。

　　 至于中国市场，李庆城预计，2009年国内电纸书的销量不超过30万台，乐观的话，今年可能会提高到300万台。而金福伟并不这么乐观，他认为2010年国内电纸书的销量应该在100万台以上。汉王科技对这个市场的预测是，今年的市场规模将突破300万台，再过10年左右，中国的电子阅读器市场容量将达到5000万台。

　　 “在我看来，电纸书产业要越过正常的门槛还需要3年左右的时间，进入发展期可能还需要5～7年。我觉得10年并不为过，也不算漫长，毕竟我们要改变的是上百年养成的习惯。”李庆诚向《中国电子报》记者表示。

　　 一个不能否认的事实是，2009年电纸书在中国市场走俏的一个很重要的原因是受礼品市场的驱动，尤其是去年年底两个月的热销，即便是行业用户如金融机构的订购，也有年底送大客户的意思。因此，易观国际高级分析师张亚南认为，到2010年中后期，中国电纸书市场将出现小幅盘整，销量也会有所降低。新格局初步形成后，整个市场又会逐步回升，在随后几年内稳步发展。

　 　难以避免“给他人打工”局面

　　 目前电纸书尚处于礼品书境地的一个重要原因是售价太高，“中国移动阅读产业论坛”半数以上的发言者都提出了这个问题。

　　 根据中国移动的消费者调查，1500元甚至1000元以下的电纸书才能被消费者接受，但是目前的电纸书最便宜的 2000元以上，贵的甚至达到5000元左右。

　　 电纸书售价居高不下的一个重要原因是原材料成本高。《中国电子报》记者在采访中了解到，目前的电纸书阅读器，屏的成本约占低档产品的60%，占高档产品的30%。电子纸是电纸书阅读器的关键组件，占这种装置一半以上的成本。目前生产液晶面板的友达和奇美、生产电子纸的元太科技以及台达电公司等抢先一步，在电纸书阅读器供应链中占有了一席之地，并掌握了电子纸的关键技术。

不难发现，在目前的电纸书阅读器产业链中，受益最大的应该是掌握了上游材料核心技术的厂家，特别是掌握了E-Ink技术的元太科技。元太科技董事长刘思诚在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前全球市场约有85%～90%的电纸书采用元太科技E-Ink技术，元太科技在2010年的表现将与市场预期差距不远，甚至更为乐观。随着电纸书阅读器出货量的增加，元太科技的业绩也随之节节高升。

　　 如果核心技术只被一家企业掌握，市场没有竞争，那么成本就很难下来。在这种情况下，如果国内电纸书终端企业进入者过多，出现价格竞争，那么最终就会像当年的VCD产业一样，出现为一家企业打工的情况。

　　 产业链应联手而动

　　 “电纸书的另一核心部件———显示驱动芯片也出现过被爱普生一家独占的局面，当时一颗驱动芯片就要六七美元，但现在有所下降。”中电器材深圳有限公司技术总监周杰告诉《中国电子报》记者，“飞思卡尔、Marvell、三星等都有基于ARM的电纸书解决方案，国内的君正也推出了电纸书处理器芯片方案。上游市场竞争的加剧能让下游受益。”据悉，目前爱普生的驱动芯片每颗已降到2美元以下。

　　 同时，据汉王科技董事长刘迎建透露，元太科技的价格也有“松动”的迹象，主要是另一家液晶面板企业友达的加入。友达在2009年并购了另一家潜心研发电子纸技术的公司SiPixImaging，又和台湾工研院在可弯曲基板等方面达成了合作意向，在未来的电纸书技术中也很有优势。此外，高通也开发了基于 MEMS技术的电子纸mirasol，并在CES上展示了原型机。这些新技术的出现以及新公司的加入，将改变元太科技掌控产业链的现有格局。

　　 如果说芯片领域有君正这样的企业与国际企业同台竞争的话，那么在源头屏的技术上，大陆企业能否也参与国际高端竞争?“假设京东方也要做电纸书的屏，但是如果墨水技术不在中国大陆，一方面产业很难布局，另一方面也无法形成竞争力。”一位业内专家向记者表示。从目前电纸书各种显示技术的发展看，在核心技术的研发上无不采用产业链主要角色绑定开发的模式，而中国大陆还缺乏自己的技术。同时，在应用层，电纸书的发展则面临标准林立的局面。“中国需要统一的电纸书格式标准。统一的标准可以有效降低制作、发行、营销等各环节的成本支出。国家标准也有利于建立起汉语出版的整体优势。”中国移动数据部刘宇星表示。

　　 “电纸书是一个需要长期发展的产业，目前阶段产业界不宜过于毛躁，应保持客观和理智，但不是消极。电纸书产业应该很好地梳理产业链各环节，各个环节做各环节应该做的事情，大家联手形成合力。这样，在电子产业和文化产业对接的过程中，我们才能在世界范围内独树一帜，做出自己的特色。”李庆诚表示。

　　 “移动阅读产业的发展，首先要基于合作基础，建立一个公平、开放、共赢的合作体制，可能还需要克服一些体制上的障碍。目前我国已经具备了一定的发展环境，但要使产业越做越强，达到普及的局面，还需要在产品发展、核心配件、内容提供等方面加大研发和投入。”工业和信息化部科技司副巡视员周健表示。他说，工业和信息化部将积极推进相关标准的制定，同时也会推动技术创新，促进行业创新体系的建设，助力电纸书行业形成具有中国特色的竞争优势。