中国希望在快速成长的AMOLED领域成为重要角色
机遇与挑战:市场数据:
- 2011年全球AMOLED出货量预计将达到7370万个，比去年的4740万个大增55%
2011年全球AMOLED出货量预计将达到7370万个，比去年的4740万个大增55%。明年增长势头将更加强劲，预计增长110%，随后将以两位数的速度增长，直到2015年，如图5所示。到2015年，AMOLED出货量将达到2.973亿个左右，是2010年的六倍以上。
中国开始重视AMOLED，计划成为其主要供应者，并在整体移动显示器产业中获得更大的影响力。凭借巨大的制造能力和产量，以及中央和地方政府的资本投资支持，中国很可能成为AMOLED领域中的重要角色。
AMOLED与LCD
AMOLED属于OLED技术，而OLED与LCD是两种主要的手机显示器技术，二者相互竞争。
与LCD相比，AMOLED具有更高的对比度、较宽的视角和更快的响应速度，可以为用户提供更佳的视觉体验。在许多情况下，AMOLED显示器的功耗较低，更适合便携电子产品。
LCD技术目前在手机显示器市场约占95%的份额，而AMOLED仅占4%。但到2015年，LCD技术的份额将下降到88%，而AMOLED将上升到10%。
AMOLED目前用于三星、诺基亚、HTC和摩托罗拉等厂商的手机之中，但基本限于高端智能手机。该技术的主要竞争对手是LTPS LCD和平面转换(IPS)，苹果的iPhone就采用了IPS。IPS是一种先进的LCD。
中国因素与竞争对手
眼睛盯上了这种技术，中国企业投入大笔资金兴建工厂生产AMOLED面板，同时对该技术进行研究与开发。
投资最多的是北京的京东方，投资达34亿美元，但陕西省集团公司的两个工厂，以及上海天马微电子，也有大笔资金投入。
天马和彩虹电子的上述两家工厂，预计明年开始量产，而彩虹的第三家工厂预计2014年投产。IHS iSuppli公司的数据显示，另一家中国企业Visionix可能有一家工厂计划2013年投产。
但是，有许多因素都可能拖延或者干扰中国的工厂投资与量产计划，这些因素包括恶劣的经济环境、AMOLED能否实现具有成本效益的生产存在不确定性、市场对中国生产的显示器的技术质量存在疑问。
中国进入AMOLED产业，可能对于目前处于该市场中的其它厂商构成压力，包括韩国Samsung Mobile Display和LG显示器，以及友达光电、铼宝科技和奇美电子等台湾厂商。
中国企业将面临诸多挑战。尤其是，国内厂商将发现难以超越韩国三星，目前三星的市场份额高达92%，几乎难以逾越。另外，与传统的LCD相比，AMOLED的结晶过程良率很低，使得AMOLED工厂难以满足市场需求和价格预期。OLED的蒸发工艺是AMOLED生产过程中的一个昂贵环节，供应商难以回避。
最后，厂商要想从事AMOLED产业，必须准备好投入大量时间，开发和调整工艺以改善制造良率和获得成本效益。所需的漫长时间可能意味着迟迟收不回投资。
中国如何解决这些问题，将决定其能否具备竞争力，并在AMOLED产业实现获利。
Vinita Jakhanwal是IHS公司的中小显示器总监。Michael Grey是IHS公司的中小显示器研究员。
