国内智能手机市场酝酿洗牌
新闻事件：
- 未来1年国内智能手机势力将洗牌
- 宏达电已连续2个月超越摩托罗拉
- iPhone已与中国联通合作，业绩仍平平
国内智能手机市场战局诡谲，尽管诺基亚(Nokia)仍力守宝座，然Android大军後势看俏，加上苹果(Apple)可能与国内3大电信业者合作，智能手机厂预估，未来1年国内主要智能手机势力将大举洗牌，尤其宏达电、苹果品牌影响力快速窜起，恐撼动诺基亚既有版图。
手机通路业者表示，诺基亚第2季虽已让出全球智能手机龙头宝座，但诺基亚在国内智能手机市场仍拥有2~3成占有率，明显高於全球平均市占率16~17%，诺基亚在国内智能手机市场品牌关注度仍接近3成，领先其他对手。不过，诺基亚霸主地位并不安稳，国内市场与全球其他市场走势类似，Android大军与苹果正展现惊人成长力道，希望在国内市场攻城略地。
手机通路业者指出，2011年下半到2012年上半国内智能手机市场生态将出现明显变化，各家品牌厂排名恐大幅异动。目前国内消费者最关注的智能手机，Android手机占一半(ZDC统计资料)，居於领先地位，且三星电子(Samsung Electronics)、宏达电及摩托罗拉(Motorola)呈现三足鼎立态势，其中，宏达电已连续2个月超越摩托罗拉，并直追三星。
近期宏达电在国内品牌关注度与市占率都明显提升，包括HTC Desire S、HTC Wildfire S、HTC SensatiON及HTC Desire HD等4款产品，均入列国内前15大受关注智能手机排名，仅次於诺基亚。宏达电执行长周永明表示，2010年进入国内以来，花很多时间在做基础工作，包括强化整个团队、提升品牌知名度、建立零售通路支援等，国内很多环节都已打通，预期2011年下半起国内市场成长力道将展现，营收有机会成长逾4倍。
苹果方面，目前iPhone已与中国联通合作，在国内销售成绩仍平平，品牌关注度相对落後，然由於2011年下半、最晚2012年便可望同时与中国移动、中国电信、中国联通全面合作，将明显拉抬iPhone销售量，并改善国内消费者采购水货iPhone情况。手机通路业者认为，届时苹果与诺基亚、Android大军竞争将愈益激烈。
值得注意的是，这1年来国内市场出现很大转变，过去是中国移动独大，现在则是3大电信业者竞争，尤其国内在3G起来後，整个生态都有所改变，手机业者除与国代、省代合作外，亦要与营运商、大型零售业者合作，不仅中低价机种拥有市场，高价位产品亦是卖得很好，只要能提供更高价值及品牌连结，消费者还是愿意买中高阶产品。
另外，国内第2季整体手机市占，苹果及宏达电在伯仲之间。手机通路业者表示，国内不少消费者将宏达电视为华人之光，让宏达电占不少地利之便，品牌关注度及认同度节节高升，加上过去多普达曾与3大电信业者全面合作，宏达电接手後强化在地支援能力，打造客制化机种，相较於苹果更具有优势，但2家厂商都必须解决水货及仿冒机种问题。
关键字：智能手机 手机通路 苹果 诺基亚 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80012320
