深度解析：台湾面板市场布局现状

面板市场的机遇与挑战：

• 大量生产、快速出货的经营模式
• 相关厂商都倾向集中于某些单一产品
• 产能过剩

台湾面板的市场数据:

• 2005年LCD监视器市占率已超过7成
• LCDTV销售尺寸主流仍停留在30寸

台湾科技产业向来一直习惯于大量生产、快速出货的经营模式，例如NB代工虽囊括全球9成以上市场，但毛利率经常维持保3、保4的状况，相对于终端客户，也就是品牌NB业者的高毛利，总有为人做嫁衣的感叹。

三星结合旗下资源树立数字告示行业标杆

台湾政府推广数字告示产业的观念，也跳不出此一框架。

台湾科技产业向来以硬件生产为主，政府的产业政策皆以增加硬件生产规模为重心，近来有关单位对于数字告示产业的发展看法，也多停留在可消化台湾TFTLCD产业面板过多产能的阶段。

相关厂商也有同样趋向，台湾由于环境限制，市场规模向来较小，相关厂商的规模也都倾向集中于某些单一产品上，而缺乏规模较大、事业内容包山包海的跨国企业，因此，在面对数字告示此一新市场时，会直接以本身产品如何切入市场为出发点。

跨国大企业则不然，由于旗下事业部门涵盖范围极广，因此发展数字告示事业时，可由各部门相互调配资源。

以韩国大厂三星来看，三星是跨国企业发展数字告示的积极范例，该公司以擅长的DID商用显示事业为主力，结合其下系统、通讯、终端服务、无线射频、安控等事业部，发展出丰富的数字告示产品与服务，同时兼顾硬件生产与软件服务，由于着力甚久，已成为数字告示产业的标竿厂商之一。

台湾从TFTLCD布局

台湾对于数字告示此一产业的关注，与台湾TFTLCD产业两兆双星的地位有着密不可分的关系。

大尺寸TFTLCD应用发展由上世纪末延续至今，可分为三大阶段，最早的应用市场是NB，到2005年，LCD监视器市占率已超过7成，取代CRT监视器成为市场主流。从6代线开始量产后，LCDTV业者开始抢占整体电视市场，成为TFTLCD产业第三波主流应用。

LCDTV市场规模发展虽然快速，产品主流尺寸却未随着市场规模成长而增加，目前市面上LCDTV销售尺寸主流仍停留在30寸，导致TFTLCD厂必须将原本应用于生产40寸级、50寸级产品的8代线，转为生产30寸级产品，同时衍生产能过剩的问题。

数字告示与TFTLCD的选择

为消化多余产能，并提升大尺寸高毛利产品销量，TFTLCD业者必须寻找对40寸以上大尺寸面板有相当数量需求的第四波市场应用，以接续第三波LCDTV市场高速成长，并维持较高比例的毛利。

目前LCD厂商将所谓的第四波市场定调于数字告示市场，期待此一市场可创造出相当于LCDTV市场一样庞大规模的面板需求。例如SAMSung便认为公用显示器可扩大LCD的应用范围，有利加大TFTLCD面板主流尺寸，如此可提高产品单价及毛利，也有益于消化TFTLCD新世代产能。

单就TFT-LCD厂商的如意算盘来看，这是合理的，但要注意的是，数字告示不像监视器及电视是发展成熟的市场，数字告示是全新应用，市场需求并非短时间内可创造出来，需要相当时间的酝酿。这与LCD取代CRT是水到渠成的趋势不同，电视厂商只要不生产CRTTV而改做LCDTV即可，不需花太多工夫，短时间内便可达成惊人的成长。