两大因素“引爆”国产触摸屏需求

机遇与挑战：

• 智能移动终端逐渐开始向中低端市场扩散
• 触摸屏采购全面从台湾等地区转移至大陆地区

市场数据：

• 预计至2015年间平板电脑销量每年平均增长38.8%
• 预计到2015年时全球智能手机销量将达到10.5亿部

随着苹果等高端智能手机、平板电脑的热销，智能移动终端逐渐开始向中低端市场扩散。国内主要厂商如华为等巨头纷纷加码抢占中低端智能手机这个容量巨大的市场。与此相呼应，智能手机所需的触摸屏，其采购方向也全面从台湾等地区转移至大陆地区，相关触摸屏企业因此订单大增，产品供不应求的局面可能持续至今年年中。

市场研究机构Transparency Market Research最新发布的市场报告显示，全球2011年平板电脑销量达到6700万台，预计至2015年间每年平均增长38.8%，到2015年底时将达到2.486亿台。

智能手机方面，2011年全球销量达到约4.69亿部，同比增长66.7%。预计到2015年时全球智能手机销量将达到10.5亿部，其中亚洲市场销量将占到39.5%。

中国市场方面，据悉，作为国内智能终端两大巨头之一，2011年，华为终端全球销售收入同比增长50%，智能手机发货量超过2000万台；中兴通讯2011年智能手机销售量达1200万台，同比增长超过500%。

上述两大巨头的迅猛增长可能是该市场爆发的前兆。这两大行业巨头均明确表示，将把中低端的智能手机业务作为公司重点发展方向。赛诺市场研究机构认为，2012年我国智能手机将迎来普及浪潮，预计全年国内市场总销量将跃升至1.64亿部，在2011年的基础上继续翻番。中低端智能手机将可能占到今年我国整个智能手机增量的84%。

该预测与一些公司的计划颇为吻合。根据中兴发布的2012年出货目标，该公司计划2012年旗下智能手机销量较2011年至少增长一倍，达到2400万部的规模。

业内人士分析，随着国产智能手机的普及，将促进国产手机行业将迎来二次崛起。该人士称，在2003～2004年的由黑白到彩屏手机更迭时期，国产手机异军突起。包括长虹、康佳、夏新、波导、中兴等众多中国品牌占据一半以上市场份额，国产品牌手机几乎随处可见。

但随着多媒体时代的来临，国产手机缺乏核心技术的弊端开始显现，在中高端品牌上接连败退，加上随后受到山寨机猛烈冲击。从2005年开始，国产品牌手机销量持续低迷，中国手机市场的70%以上份额由国外品牌占领。

随着此轮智能手机崛起，在智能终端掌握成熟技术的中兴、华为等厂商在智能手机方面爆发，通过主打中低端产品，并依托移动、联通等运营商渠道而逐渐取得突破。紧随其后，联想、长虹、康佳国产品牌也在摸索中逐渐复苏；OPPO、金立等在注重多媒体功能的新锐国产手机品牌，也开始逐步转向智能手机。

在不少业内人士看来，中国智能手机市场消费力巨大，将成为全球智能手机市场的重心。千元机将成为主打，品牌从国产厂家主导演变为国际国产平分秋色，渠道从运营商补贴驱动转为社会渠道与运营商联合主推，区域从一二线城市向三四线城市延伸。

值得注意的是，随着国内中低端智能机的放量增长，非苹果系手机将拉动触摸屏需求放量增长，目前触摸屏供应紧缺，预期在2012年中期前触摸屏供应持续紧张。

除了总体需求放量之外，国产触摸屏厂家还迎来另一个利好——采购转移。中兴公司透露，此前，由于智能手机刚刚崛起，手机触摸屏采购主要集中在中国台湾等地区。自2011年4季度以来，随着触摸屏行业的成熟，订单全面转向中国大陆，大批触摸屏相关公司订单量爆增。

此外，欧菲光总投资10亿元的南昌项目也有望今年投产，触摸屏业务将成为公司业绩增长基础。公司目前持有中兴、华为、三星等订单。