赛迪顾问:期待PND市场的全方位华丽转身
机遇与挑战:
- 产品——液晶屏尺寸再次升级
- 价格——3.5英寸PND价格跳水
- 渠道——3C和网络购物渠道的地位上升
- 应用——信息服务无缝连接网络时代智能生活
市场数据:
- 2008年中国PND市场基本面发展良好,PND市场全年总销售量达到164.5万台,同比增长71.4%
- 销售额为27.1亿元,同比增长24.3%
- 2008年4.3英寸PND占总销售量的60%多
- 中高端品牌价格集中在2000~3000之间
- 低端品牌如纽曼则集中在1600元
- 而占相当比重的山寨机的销售价格普遍低于1000元
- 赛迪顾问预测,2009年中国PND市场销量将达到214.2万台,实现30.2%的增长率
2009年3月5日,中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国PND市场研究年度报告》显示:2008年中国PND市场基本面发展良好,PND市场全年总销售量达到164.5万台,同比增长71.4%,销售额为27.1亿元,同比增长24.3%。通过总结2008年中国PND市场产品、价格、渠道等方面特征,结合最新的市场变化,赛迪顾问对2009年PND市场趋势进行了预测(见图2)。
图1 2004-2008年中国PND市场销售量及增长率
产品——液晶屏尺寸再次升级
2008年4.3英寸的PND主导国内市场。在国内液晶面板投资的带动下,PND用液晶模组占总成本的比重逐渐下降,导致液晶屏不再是区分PND型号档次的唯一标准,外形和功能的区分作用逐步体现。赛迪顾问数据显示,2008年4.3英寸PND占总销售量的60%多。
边缘尺寸液晶面板开始冲击PND市场结构。有了新科4.8英寸GM-4810的成功,厂商开始将注意力放在大于4.3英寸而小于7.0英寸的产品上。主要原因在于消费者对大于4.3英寸的PND似乎更加认可:屏幕尺寸足够大,但不至于在驾驶中分散注意。因此可以预见,原本处于边缘地带的4.8英寸、5.0英寸、5.6英寸将占据更多的市场份额,甚至会形成与4.3英寸分庭抗争的局面,PND液晶屏尺寸将再次升级。
价格——3.5英寸PND价格跳水
PND销售价格多集中在3000元以下。中高端品牌如新科、Garmin、Mio的销售价格集中在2000~3000之间,低端品牌如纽曼则集中在1600元以下,而占相当比重的山寨机的销售价格普遍低于1000元。
2009年3.5英寸PND将随着液晶屏尺寸的升级发生大幅价格下滑,而各线产品的总体价位仍将持续走低。PND市场生态圈里的的优胜劣汰无时无刻不在上演,在中国PND市场资源调配最为关键的现阶段,价格战成为商家应付竞争对手的犀利兵器,首当期冲的是3.5英寸产品。
渠道——3C和网络购物渠道的地位上升
目前PND市场存在着多种B-C商务模式,主要销售渠道集中在传统数码和汽车用品渠道。汽车渠道成为2008年渠道销售的亮点,产品主要通过4S店捆绑销售等模式出售,价格和利润率平均水平高于IT渠道。在导航产品价格持续走低和消费者对导航产品逐步认知的推动下,中国导航市场规模将进一步得到扩大,势必对现有渠道提出新的要求,从而整合品牌的市场竞争格局,改变PND市场品牌数量繁杂、质量良莠不齐的现状,规范市场向更加健康的方向发展。
2009年中国PND市场的销售渠道将向3C与网络销售倾斜。市场将更多的展现出成熟消费电子类产品的特点,借助年轻一代消费群体将导航需求纵向普及下去。渠道的整合和规范会造成IT卖场的一部分份额将被更为专门化、规模化的3C占领,而网络购物因为其便利性和价格优势,将被时尚消费群体更广泛地接受和使用。
应用——信息服务无缝连接网络时代智能生活
中国PND市场将演变为信息服务商的舞台。新兴应用的拓展正在如火如荼的进行中,如CMMMB移动电视、实时交通等功能已经开始融入到PND产品中,并进一步影响着消费者的生活。在丰富的选择背后,无论是移动电视背后的广电还是实时交通背后的运营商,信息服务与PND产业的融入变得愈加紧密,成为无线网络另一端不可忽视的力量。随着GPRS技术的推广,用户交互和新需求的深入挖掘将成为可能,因而信息服务的发挥空间将越来越大,实现营利模式的突破便指日可待。
综上所述,2009年中国PND市场的变化将是全方位、多层面的。赛迪顾问预测,2009年中国PND市场销量将达到214.2万台,实现30.2%的增长率。
图2 2009-2011年中国PND市场销售量及增长预测
关键字:PND GPS  本文链接:http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80001678