销量惨淡手机巨头谋求高端市场
机遇与挑战：
- 如何提高利润是手机业界最关心的话题
- 诺基亚财报显示,在中高端手机市场,仍然有着较为强烈的需求
- 两家公司财报的预测,今年下半年将会是市场风向的转折点
- 诺基亚手机终端的销量下滑19%,净利润跌幅达到90%
- 索尼爱立信的手机出货量则下滑35%之多,并且亏损近3亿欧元
- 诺基亚方面预测,今年整个手机行业的销售量将较去年下滑10%
诺基亚、索尼爱立信上周发布的2009年第一季度财报显示,受金融危机影响,诺基亚手机终端的销量下滑19%,净利润跌幅达到90%；索尼爱立信的手机出货量则下滑35%之多,并且亏损近3亿欧元。据预计,今年全球手机出货量将比去年下滑10%左右,在如此趋势下,如何提高利润成为手机业界最关心的话题。
手机销售惨淡
作为全球手机行业的龙头,诺基亚今年一季度的表现未能甩开经济危机的影响。一季度财报显示共销售移动终端9320万部,与去年同期相比减少19%,比上一季度下降18%。诺基亚预计,本季度整个行业的移动终端销量约为2.55亿部,比2008年同期减少14%,比上一季度减少16%。在中国市场上,今年一季度,诺基亚大中国区销售了1790万部手机,比去年同期的2100万部的销量下降了14.8%。
相比之下,索尼爱立信的情况则更加惨淡,其今年第一季度手机出货量为1450万部,比2008年同期减少35%。季度内,索尼爱立信的销售额为17.36亿欧元,比一年前下降了36%。财报称,销售额降低主要是受消费者信心持续减弱以及零售和分销渠道出货量减少的影响。
高端需求看好
据诺基亚方面预测,今年整个手机行业的销售量将较去年下滑10%,大多数降幅将发生在今年上半年。虽然数字不怎么好看,但这并不代表着目前手机市场已经全无看点。诺基亚财报显示,在娱乐、多媒体以及商务等中高端手机市场,仍然有着较为强烈的需求。
诺基亚首席执行官康培凯表示,由于第一季度商店和仓库的手机库存显著减少,行业前景正在变得更加可预测。而索尼爱立信公司总裁小宫山英树则预言,手机等消费电子品领域正在出现需求企稳的部分迹象,不过,部分区域依然疲软,例如东欧、俄罗斯、中东和印度等地区。
根据两家公司财报的预测,今年下半年将会是市场风向的转折点。为此诺基亚宣布将缩减销售、营销和技术管理运营部门,而索尼爱立信方面则宣布年内全球范围内再裁员2000人。
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