数码摄像机总体增长势头强劲

机遇与挑战：

• 中国数码摄像机市场总体增长势头比较强劲，市场发展亮点突出
• 闪存数码摄像机已经逐渐成为各数码摄像机厂商未来市场发展的新增长点
• 2008年与往年相比，各厂商推出的产品表现的更为一致
• 除了硬盘存储和闪存存储的介质之争外，高清的方向成为各厂商主推的重点
• 2009年，中国数码摄像机市场规模继续扩大，市场增长速度喜人

市场数据：

• 2008年中国数码摄像机销售量同比增长39.1%，销售额同比增长34.3%
• HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超过250%以上的增长
• 硬盘DV的市场占比上升最为明显，同比2007年有44.3个百分点的市场增长
• Mini DV相对应2007年市场份额下滑38.8个百分点，DVD DV也有12.1个百分点的下滑
• 2009年中国数码摄像机市场销售量将达到201.3万台，同比增长18.6%，
• 2011年数码摄像机销售量将达到272.8万台，2009-2011年年均复合增长率达到17.1%

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2009年3月5日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国数码摄像机市场研究年度报告》显示：2008年，在全球经济不景气的环境下，很多数码产品的市场需求受到了较大的挑战。但从中国数码摄像机市场的发展来看，总体增长势头却比较强劲，各厂商对数码摄像机市场的发展也日趋关注，而产品结构变化、价格触底、促销形式创新等频繁涌现出来的亮点，让2008年的数码摄像机市场热闹非凡、引人思考。中国数码摄像机市场增长强劲，据赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数码摄像机销售量达到了169.8万台，同比增长39.1%，销售额达到72.1亿元，同比增长34.3%。

2008年中国数码摄像机市场的快速增长，主要有三个方面的原因：数码摄像机价格不断降低，不同存储介质的相互竞争，刺激了终端销量的提升；个人及家庭用户对数码摄像机的需求增加；2008年奥运会为数码摄像机的发展提供了一个难得的发展机遇，各大厂商抓紧机会，纷纷开展奥运营销，推动了终端市场的发展。

表1　2006－2008年中国数码摄像机市场销售情况

数据来源：赛迪顾问 2009，01

总体增长势头强劲，市场发展亮点突出

2008年，中国数码摄像机市场总体增长势头强劲，市场发展亮点突出。在数码摄像机的不同存储介质中，在数码影像产品逐渐普及的推动下，硬盘数码摄像机延续了2007年的火爆态势，继续高速增长，主流厂商频繁推出新品，并不断完善产品功能、降低市场价格。与此同时，闪存数码摄像机虽然目前市场份额较低，与硬盘数码摄像机的市场份额仍然无法相比，但闪存数码摄像机已经逐渐成为各数码摄像机厂商未来市场发展的新增长点。

另外，2008年与往年相比，各厂商推出的产品表现的更为一致，以往多家厂商各自为政的情况有所缓解。除了硬盘存储和闪存存储的介质之争外，高清的方向成为各厂商主推的重点，都纷纷加大在该领域的拓展力度，或推出新品，或进行大幅度促销活动，纷繁热闹的背后折射出各大巨头对这一市场前景的共同看好。截至到2008年12月底，一些主流产品的硬盘高清DV的价格甚至已经直逼5000元左右，价格的下跌直接刺激了市场需求，在经过了2007年市场的停滞发展之后，2008年一些家庭用户将市场需求投入到DV市场中，导致2008年在数码影像市场中，DV的市场增长明显要开快于DC的市场发展速度。

国外品牌强势占领市场，本土品牌仍在寻求市场突破口

数码摄像机市场被国外品牌强势占领已经成为一种无奈的现实，涉足数码摄像机领域的本土品牌如TCL、菲星、爱普泰克等，都还仍在不断的寻求技术市场突破口。国产品牌数码摄像机大部分推出的都是入门级别低价位产品，并把操控简易作为主要的宣传亮点，但是从专业角度来看，要想增强市场竞争力，最根本的还是在于掌握核心技术。

2008年，在数码摄像机的品牌竞争格局上，索尼占据第一，销量市场份额50.5%。其次是JVC和松下；佳能、三星虽然在数码相机市场表现突出，但在数码摄像机市场领域，由于缺少较为丰富的产品和较高的市场突破能力，市场占比有明显下滑。其中，索尼在2008年中国数码摄像机市场的销量份额超过50%，相对应2007年上升了3.7个百分点。

表2 2007－2008年中国数码摄像机市场品牌销售量结构

数据来源：赛迪顾问 2009，01

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各类DV增长幅度不尽相同，闪存DV增长最快

虽然数码摄像机总体市场保持了较快的增长，但是各类数码摄像机的增长幅度不尽相同。其中，HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超过250%以上的增长，Flash Memory DV增长速度是各类不同类型DV增长最快的，销售量市场同比增长速度达到372.2%，高清DV也有明显的增长；而出现销售量同比下滑比较明显的主要是Mini DV和DVD DV。

对于销量市场占比而言，硬盘DV的市场占比上升最为明显，同比2007年有44.3个百分点的市场增长，市场占比下滑最为明显的是Mini DV，相对应2007年市场份额下滑38.8个百分点，DVD DV也有12.1个百分点的下滑。

表3 2008年中国数码摄像机市场不同产品类型销量及增长情况

数据来源：赛迪顾问 2009，01

2009年，中国数码摄像机市场将保持较快增长

赛迪顾问认为，2009年，中国数码摄像机市场规模继续扩大，市场增长速度喜人。但也存在着三大有利因素和四大不利因素。

三大有利因素进一步推动DV市场快速成长。第一，消费需求增长推动数码摄像机进一步普及；第二，价格成为未来数码摄像机市场发展的重要引擎；第三，家庭消费市场将是数码摄像机市场发展的新增长点。

四大不利因素将会对未来DV市场成长带来挑战。第一，受全球宏观环境影响，需求稳定性不足；第二，带摄像头功能的其他消费电子产品对DV市场的冲击；第三，数码相机将会对入门级DV市场产生巨大冲击压力；第四，较高的价格门槛，将会抑制高清DV的发展。

赛迪顾问预计，2009年中国数码摄像机市场销售量将达到201.3万台，同比增长18.6%，到2011年数码摄像机销售量将达到272.8万台，2009-2011年中国数码摄像机市场销量年均复合增长率达到17.1%。

图1 2009－2011年中国数码摄像机销售量预测

数据来源：赛迪顾问 2009，01