国内家电产品前景看好,急需塑造自主品牌
机遇与挑战：
- 国内家电产业逐渐在全球市场崛起，前景看好
- 国内家电企业的出口逐渐进入整合发展期
- 国内家电产品占全球市场供应量70%以上
日韩电视厂商在2011年的销售成绩不尽理想，诸多大厂都发生赤字，且下修年度财测。为了永续经营，许多厂商都加强委外生产，企图降低制造成本，盼能转亏为盈。
而国内家电产品前景却被广为看好，且问鼎全球市场。国内家电产品已逐渐在全球市场崛起，目前国内生产的45类产品销量，已成为全球市占率龙头。国内机电产品进出商会副会长姚文萍表示，自2001年加入WTO以来，家电与3C产品进出口总额已自1,241亿美元上升至2010年的1.01兆美元，成长约8倍，平均每年成长约23%。
除此之外，国内家电企业的出口也逐渐进入整合发展期，目前国内的家电产品已经囊括了全球市场7成以上的供应量。
但由于缺乏品牌竞争力，当务之急为塑造自主品牌。而全球的经济复苏状况不佳，或许更让国内家电企业有机会布局。虽然国内家电市场规模巨大，但若放眼全球，无论是电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电，或是手机、计算机等3C产品，都鲜少有品牌能在国际间享誉盛名。
以往国内家电企业着重于制造，但目前的目标是建立自主品牌。姚文萍指出，若持续沿用传统产品和方法，很难保障国内的竞争优势；企业必须要不断改造，并提高管理水平，着重创新，才能在国际市场永续经营。
国内家电协会理事长姜风指出，从国际经济形势来看，全球金融危机的阴影仍未散去，且很可能正在经历第二波震荡；而美国和欧洲债务危机使全球经济复甦的步伐趋缓，这对正在经营自主品牌的国内家电企业来说，算是个好时机。
国内成为全球家电生产大国的地位已经确立，但目前欠缺品牌影响力；家电企业想达成全球化，必然得先端出能被全球消费者广泛接受并喜爱的产品。
推陈出新将成为家电业发展的策略重点。未来国内家电业的发展很可能继续持续面临上游成本增加，以及下游流通企业的双重压力，而形成出口态势；全球化竞争也将更激烈，迫使家电业加强技术研发。 关键字：家电 家电产品 家电企业 本文链接：http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80013915
