大陆已成苹果全球第二大市场

机遇与挑战：

• 苹果进入大陆市场遇重重障碍
• iPhone 4S未来在大陆市场的销售及潜力看好

市场数据：

• 大陆占了苹果年度财会第4季(7~9月)销售的16%

苹果刚要转型进入没有Steve Jobs的日子，就先碰上进入大陆市场的重重障碍，不过该公司仍旧看好iPhone 4S未来在大陆市场的销售与其潜力。

苹果执行长Tim Cook表示，大陆已经成了该公司美国以外的最大市场，苹果在2010年才刚在当地成立线上商店，过去3年来则开了6家零售直营店。

根据彭博(Bloomberg)的报道，Cook表示，大陆占了苹果年度财会第4季(7~9月)销售的16%，相当于45亿美元，大陆营收比2010年高出4倍。

Cook表示，他从没看过1个国家有这么庞大人口要晋升中产阶级，且对苹果产品有如此强大的需求，当地市场潜力无穷。

苹果在近日所公布的财报中，大陆强劲需求可说是一大亮点，该公司由于受iPhone销售不佳的影响，使得财报首度出现6年来头1次不达分析师预期。

苹果第4季获利66.2亿美元，相当于每股7.05美分，相较于2010年同期为43.1亿美元，每股4.64美元。原本分析师预期该公司每股获利要达7.31美元，这是苹果26季以来首次达不到外界预期目标。

据悉，苹果在第4季卖出1,700万支iPhone，相较于2010年同期的1,400万支高出许多，但还是比分析师预期的2,000万支低。

Cook认为iPhone销售不如预期是因为9月市场炒作会有新机出炉，导致消费者延后购买，不过他表示对于iPhone 4S新机十分有信心，可望在12月的当季创下新纪录。

而苹果在大陆的销售额在9月24日截止的年度达130亿美元，比前1年的30亿美元上涨许多。

苹果在大陆有200多家苹果优质经销商(APR)专门贩售该公司的产品，若搭配其他经销商与唯一的合作电信业者中国联通(China Unicom)，则在大陆的iPhone销售点约有7,000多个。

Cook指出，其他地区的步调还不像大陆进展那麽快，因为大陆目前的等级已经跟美国一样，有6家直营店、200家授权零售业者，1个网络商店与广告行销。Cook表示，其它国家往往仅有此规模的一小部分。

苹果9月才刚在香港开设第1家苹果商店，并在上海开了第3家；另外还有2家在北京。Cook表示，大陆的商机太庞大，短期内就抢下营收国排名的第2，未来公司会有更多投资动作，并开设更多商店。

不过分析师还是认为苹果在大陆的拓展速度太慢，至少开店速度要比目前加快，大陆市场应可再容纳100家以上苹果商店没问题。

大陆目前拥有全球最多的手机用户，根据大陆工业与信息化部门的统计，截至8月底为止，大陆共有9.4亿个注册用户。

IDC在8月则指出，大陆在第2季应该已经超越美国，成了全球最大个人电脑市场，大陆个人电脑出货量在第2季成长14%，达1,850万台，相较之下，美国则下跌4.8%，达1,770万台。

Cook表示，苹果在大陆、香港与台湾的销售占了公司总体最近1个会计年度的12%，相较于在2009年还仅有2%。

根据AllThingsD的报道，Cook也提到巴西年成长率高达118%、俄罗斯大有前途，中东则有相当机会。

整体上，亚太地区年成长达139%，相当于65.3亿美元，相较之下，美国与欧洲则分别达96.4亿美元与73.9亿美元。

苹果现在面临的市场竞争越来越激烈，苹果在美国已超越RIM(Research In Motion)成了头号智能手机厂商，IDC的数据显示该公司在上半年拿下27%市占率，不过就软件面而言，对手Google的Android则拿下54%市场。

苹果财务长Peter Oppenheimer则透露新一代iPhone 4S卖得超好，假期旺季可望会大有斩获。该公司预期第1季营收可达370亿美元，相当于每股获利9.30美元。