名创优品道歉，“伪日系”品牌想洗白成国货了？
文/陈妍
编辑/安娜
名创优品道歉了。
前不久，名创优品在其西班牙Instagram账号上发布了一则有关“公主系列公仔盲盒”贴文，里面将穿着中国旗袍的公仔们称为“日本艺伎”。有好心的网友提醒，公仔穿的是中国旗袍。如果这个时候名创优品承认错误，把推文删了，这事也就过去了，但名创优品却回复了个阴阳怪气的微笑表情。
这则贴文的截图，在国内社交媒体上引起轩然大波。迫于无奈，8月9日，名创优品刊登道歉声明，还晒出与西班牙代理商解约的告知函。
名创优品微博道歉截图
网上对名创优品的批判声铺天盖地，最大的质疑就是：赚着中国人的钱，干着崇洋媚外的事，怎么会有这么恬不知耻的企业？
名创优品发布的2022年Q3财季财报显示，其总营收为23.4亿元，其中，国内营收18.2亿元，海外营收只有5.2亿元。
那么，明摆着会踩雷的言论，怎么就堂而皇之说出来了？
大胆揣测一下，名创优品在西班牙的运营团队可能自己也没搞清楚，名创优品是哪个国家的品牌，产品是中国元素还是日本元素对他们来说不重要。一方面是，欧洲缺乏对亚洲国家的关注，但更重要的是，名创优品成名之初就是靠着伪装成“日本品牌”火的，“日系”曾是中国新消费的潮流，日本货，代表了高端、质感。
不止名创优品，奈雪的茶、伏见桃山等众多新消费品牌，都用过日本元素。但前者做戏做得太真，又是“和日本著名设计师三宅顺也联手创业”，又是酷似优衣库的品牌标志，直到现在，还有很多中国人以为名创优品源于日本。
但这就和如今国货兴起的风潮相悖了。时代变了，相比起进口产品，现在的年轻人更相信国货，相信中国品牌可以发扬光大，走向世界，民族自信不断提升，披着“洋外套”的名创优品在其他国货品牌面前显得格格不入。
这两年，名创优品的创始人叶国富不再讲“日本设计师”的故事，转而开始走“国潮”路线。去年，它和唐宫文创、中国航天·太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作，推出一系列国潮IP产品。
此外，名创优品也在逐渐洗去“日本品牌”身份，减少店内的日文logo，国外门店的“from Japan to the world”标语也正在整改。但上山容易下山难，曾经名创优品身上的日本元素都在互联网上留下痕迹，成为“定时炸弹”。这次“中国旗袍公仔被翻译成日本艺伎”的事件就是导火索，直接引爆舆论场。
名创优品门店
曾经名创优品可以凭借“伪日系”赚到第一桶金，现在就要为“谎言”填补一个又一个坑。
