广告承压致微博二季度净利下滑65%，盘中股价跌超6%

记者 | 肖芳

9月1日，微博发布第二季度财报，营收4.502亿美元，同比下降22%；经营利润9390万美元，经营利润率为21%；归属于微博股东的净利润为2830万美元，合每股摊薄净收益12美分，同比下降65%。截至发稿，微博盘中股价下跌超6%。

具体业务来看，微博二季度广告及营销收入3.856亿美元，同比下降23%。财报中称，广告收入下降主要是因为国内主要地区疫情爆发和管控升级对广告主的广告投放造成了影响。微博CEO王高飞在财报电话会议上透露，微博三分之二的广告主行业都来自消费领域，下半年收入的恢复情况和消费回暖速度高度相关。

同时他还强调，尽管短期内广泛的逆风打压了广告需求，但某些行业现弹性表现，疫情后整体广告业务在逐步回升。据了解，今年6月之后，微博广告收入开始恢复增长，其中新能源汽车和游戏行业广告增长较快。

微博二季度增值服务收入为6460万美元，与去年同期的7210万美元相比下降10%。增值服务收入的减少主要是由于会员服务和游戏相关服务的收入贡献减少。

财报显示，截至2022年6月，微博月活跃用户数为5.82亿，同比增加约1600万，移动端用户占月活跃用户数的95%；日均活跃用户数为2.52亿，同比增加约700万。

在广告承压的背景下，微博主要通过提升运营效率拉动新用户增长，今年将重点聚焦垂直领域和账号。上半年，垂直领域和账号的流量较去年12月实现了两位数增幅。例如，游戏领域已实现国内外影响力赛事、国内俱乐部在微博的全面运营覆盖，选手的入驻率达到90%。体育领域，运动员在微博流量和互动量较去年12月提升超过一倍，也促进了运动员在微博商业化的明显提升。?

同时，微博也在压缩成本。二季度其成本和支出总额为3.562亿美元，与去年同期的3.812亿美元相比下降了7%。其中，销售与营销费用为1.16亿美元，上年同期为1.54亿美元；产品研发开支为1.06亿美元，上年同期为1.01亿美元；一般及行政开支为2881万美元，上年同期则为3287万美元。

微博二季度经营利润为9390万美元，上年同期为1.932亿美元，经营利润率为21%，上年同期为34%，非GAAP运营利润率32%。王高飞指出，非GAAP运营利润率比2022年第一季度进一步改善，主要是由于微博执行了优化成本和支出的效率计划。

二季度其非经营性亏损为4740万美元，相比去年同期亏损的6530万美元有所收窄。非经营性损失主要包括净利息和其他损失2170万美元，以及投资公允价值变动净损失1870万美元?

截至6月30日，微博的现金、现金等价物和短期投资总计30亿美元，微博经营活动提供的现金为8300万美元，资本支出总额为1480万美元，折旧和摊销费用为1410万美元。