流水的风口，铁打的思聪
图片来源@视觉中国
文 | 新摘商业评论，作者 | 何必，编辑 | 子雨
任何人或物，一旦与王思聪扯上关系，就仿佛开启了流量密码。
近日，上海薄荷镇艺术科技有限公司（简称薄荷镇）上线了名为“名堂MintTown”的平台，该平台是集数藏、娱乐和社交于一体的元宇宙社区，而王思聪通过参股上海香蕉计划娱乐文化有限公司（简称香蕉娱乐）27%的股份，间接持有薄荷镇的股份，低调入局了数字藏品。
此消息一出，很多数字藏品玩家都认为名堂是王思聪创立的数字藏品平台，甚至有人直接以“思聪的平台”为卖点向其他玩家进行推销。
此前名堂对外宣称即将发售创始藏品“造物卡”，售价499元，发行5000份，其中市场流通4000份。截至10月11日晚十点，距离名堂开放申购仅8小时，就已经累积了46万个申购签号。
从“娱乐圈纪检委”到“国民老公”，从“中国富二代”到“油腻舔狗”，王思聪身上从不缺标签，更不缺话题，甚至可以说，王思聪这个名字，是与顶级流量划等号的。
而这一波由他引发的数字藏品抢购热也再次证明，哪怕被全网封禁，王思聪的影响力与号召力依然不减。
流水的风口，铁打的思聪
事实上，从涉足投资领域开始，王思聪从不缺乏影响力，一次次追逐风口的过程，也早已证明王思聪在投资上有其独到的勇气和眼光。
王思聪的投资之路最早可以追溯到2009年。
彼时的王思聪才大学毕业刚回国就进入万达集团董事会，就在媒体猜测这是否意味着他要接班的时候，就有了总所周知的“5个亿”。
王健林在采访时称自己给了儿子五个亿“创业练手”，如果这次失败了，就再给儿子五个亿，如果失败两次，就回万达上班。
尽管王思聪一再否认，还坚持跟媒体澄清，“他根本没一次就给我这么多。”但显然，不久之后王思聪就想通了，“每个人都应该学会利用自己的优势，比如我的优势就是有钱。”
次年，他就成立了普思资本。这个名字取自希腊神话普罗米修斯，除了给人类带来火种，它还有“先见之明”的意思。
先是电竞。2011年的某个凌晨，23岁的他在微博发了这么一行字：强势进入整合电竞。
在发这条微博十天前，他刚收购了因为发不起工资而行将解散的CCM战队。
随后，他把战队名字改为IG，他让助理提了一麻袋钱到公司，当众宣布，一个月后的WCG世界赛，如果IG夺冠就一人发两万。
这对那时连饭都吃不起的中国电竞来说，无疑是巨大的刺激。一个月后的比赛，当IG赢了的那一刻，队长喊的不是“冠军”，而是“发财了发财了”。
王思聪开始把电竞带入正规俱乐部运营，牵头成立了“中国移动电竞联盟”，拉上英雄互娱、完美世界等17家游戏公司参与，并且亲自担任了第一届联盟轮值主席，电竞圈“王校长”之名便由此而来。
之后，IG战队在2018年拿下LOL世界赛冠军，大量新资本和用户蜂拥电竞行业，史称“电竞元年”。
再是直播。2015年9月5日，英雄联盟四周年庆典，王思聪和周杰伦各带一队开黑对抗。
当晚，王思聪让队员ID都加上前缀“潘达提威”，宣告旗下直播平台熊猫TV正式上线。
这算是他第一次真正意义上的创业项目，翻看当时注册资料，熊猫TV最大股东，持股40.7%的珺娱（湖州）文化发展中心，是王思聪个人独资。
王思聪对熊猫TV也是尽心尽力，拉来林俊杰、周杰伦、Angelababy、林更新等一票明星直播游戏，又花重金签下了韩国天后级主播尹素婉、韩国女团T-ara、EXID直播舞蹈。
两个月，熊猫TV就冲到直播行业第三的位置。一时之间，风光无两。
最后是“泛娱乐帝国”，如果说电竞是爱好，直播是手段，那么“泛娱乐帝国”或许就是那个目的。
在熊猫TV风头正盛的时候，王思聪推出香蕉计划。
总注册资本一个亿，涵盖娱乐、体育、电竞、影视、音乐等领域。香蕉游戏承办大型电竞赛事，香蕉娱乐推出综艺节目，办演唱会、音乐节，香蕉体育做体育真人秀，香蕉影业投资网剧和电影，香蕉音乐则是签了一批独立音乐人，预备打造本土音乐。
甚至于，王思聪还亲自担任自家综艺节目《Hello！女神》的总导演和常驻嘉宾。在比赛进行到18进10的时候，因录制超期，王思聪主动放弃参加连锁餐厅品牌Dining Concept在香港的敲钟仪式，还留下一句调侃“我没去敲，至少少赚了一个亿。”
可以想象如果这些都顺利发展下去，未必王思聪不能在另一个层面实现，他老爸多年都没能实现的万达文娱战略。
成也风口，败也风口
与其说这么多年王思聪一直在追逐风口，不如说他自己就能“造风口”，不管是在娱乐场还是投资圈。
但资本市场往往就是那样，只有在合适的时机进入才叫风口，太早或太晚，都只剩出局。
2018年的直播答题风口，就是王思聪引领的。
依旧是熟悉的微博宣传，赶在1月3日生日当天，王思聪发了一条“冲顶大会”app的推广，“只要答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。”
具体来说，这是个直播app，每天定时举办几场答题直播，12道选择题只要全答对就平分奖池。
一开始奖池还只是5万，在王思聪生日那天提到了十万，广告语也设成了“我撒币，我乐意。”
然后短短几天之后，这场全民问答游戏就成了烧钱大战，先是西瓜视频的“百万英雄”吧奖金提到100万，“芝士英雄”则立马跟上到101万。
而当周鸿祎宣布奖金提高到530万时，这场烧钱大战的总投入，已经达到惊人的20亿。
至于王思聪都在朋友圈调侃道，“2018年的第一周，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”
在这些有钱任性的日子里，王思聪确实把握了不少机会。
比如当初李诞做《吐槽大会》，一开始只是邀请王思聪当嘉宾，但王思聪站在节目台下看了一会说，自己就不上节目了，还是直接投资笑果文化吧。
所以在2016、2017年，普思资本连续参与笑果的Pre-A和A轮，后者估值也随着每年节目的播出水涨船高。
那一年，也是王思聪和普思资本最辉煌的时候。普思资本营收63亿，王思聪也以50亿身家登上2017年《胡润80后财富继承富豪榜》，一时间“5亿学费翻十倍”的故事成为大众美谈。
可是扒开内里，王思聪的投资版图仿佛一袭华丽的袍子，里面却爬满了虱子。
早在2015年，王思聪刚被戏称“大撒币”的时候，王健林就多次劝儿子稳重一点，但显然没管用。
人要多久能明白自己父亲说的话呢？也许是那一瞬间，也许是一辈子。
王思聪刚成了乐视体育的第八大股东不久，就传来乐视体育未经董事会与股东同意擅自挪用超过40亿元资金的消息。
受此牵连，熊猫TV也跟着溃败，在虎牙斗鱼的合力围剿下，熊猫既不会运营，又因为初期用力过猛，再也掏不出新钱而败下阵来。
2019年12宣布破产倒闭，普思资本发布《熊猫互娱投资纠纷处理结果》，自曝投资亏损20亿元，王思聪为此多次被限制高消费，房子、车子、存款都被查封，甚至传言得靠母亲卖公司解围。
直播平台相当于王思聪泛娱乐帝国的地基，地基没了，“泛娱乐帝国”自然也紧跟着崩塌。2021年1月14日，上海香蕉计划电子游戏公司发生工商变更，王思聪退出公司股东及监事，第二天，英雄体育 VSPN 宣布收购王思聪创办的另一家公司香蕉游戏传媒。
至于那个在脱口秀行业一家独大的笑果文化，普思投资也在2020年12月25日退出投资，坊间一度传言是因为要还熊猫欠下的债。
而那个争相涌入的直播答题，更像是一群大佬花钱，看了一场流量的烟花。
或许是经历了那些失败，王思聪的投资理念也改变许多：“作为一个商人，会投资一些在短期、中期能得到财务回报的项目。有一些可能我自己不太认可，但市场上认可的，我也会投。
作为艺术家，我会投资一些有意思的或者长期对人类有所帮助、对社会有所改变的项目，比如尖端的科技、生物、医疗等。”
现在普思投资官网上被投企业中依然还有美团、得物、闪送、乐乐茶、奇虎360、小牛电动车、哔哩哔哩、创梦天地等知名公司。
（普思资本官网）
只是，如今的王思聪，无论在商场上战绩如何，是赚是赔，行事都不再如当年那样高调。
被封杀的顶流
无论主动还是被动，王思聪的确不再站在聚光灯下，可“人不在江湖，江湖却依旧流传着他的故事。”
王思聪最近一次上热搜还是一个月前退出万达集团董事会，卸任了万达集团董事，还是万达股东，不过他如今已无法再“为万达代言”了。
原因是他在网络上一切自主发声渠道都被切断，微博被禁言，微博账号被清空，还有爆料称王思聪已全网被封，包括微信朋友圈权限，一位王思聪的微信好友也向媒体透露“看不到王思聪的朋友了”。
此前，王思聪的作风一直很高调，除了不间断的绯闻花边与一些很容易被女权鞭笞的爱情发言，舆论对他的包容度一直比较高，转折发生在今年较为严重的疫情期间。
他先是称央视的一条报道造假，引发网友大面积转发，后又质疑以岭药业连花清瘟，致使以岭药业跌停，再是在朋友圈怒斥全民核酸检测，最终“炸号”。
4月19日，王思聪还只是被禁言但没有封禁账号，短短8天后，其拥有四千多万粉丝的个人账号也被封禁，王思聪也从“高调富二代”变为了“低调创一代”。
一个公众人物的画像不仅是他本人的影子，也映照了社会的心理状态，细数王思聪在主流舆论中的形象定位，似乎也与万达集团的商海沉浮紧密相连。
2013年王健林凭借860亿人民币的净资产首次登上榜首，2014年12月万达商业地产在香港成功上市，2015年福布斯中国富豪榜揭晓，王健林再次重回榜首。而这几年也是王思聪最为活跃和风光，亦是外界对其褒大于贬的几年。
2017年，万达开启“世纪大甩卖”，先将13个文旅项目和77家城市酒店的股权分别出售给融创及富力，减债超千亿。不久又传出集团抛售股份、大规模裁员等消息，有关万达集团的负面言论甚嚣尘上。
也是从这一年起，王思聪身上的光环逐渐消退，网友对其不再有滤镜加持。
2019年下半年，王思聪因股权冻结、收到限制消费令、资产冻结、限制消费令撤销等系列事件频频登上热搜，又因打架、呛声、舔狗恋情曝光等被舆论抨击，直到今年4月因几次频繁的危险发言被封禁，彻底退出舆论场。
王思聪离开了，留下一群无瓜可吃，无处激辩的人。
大家渴望下一个如王思聪一般敢于尖锐发声的顶级流量王，可惜的是，目前为止，还没有人成功补位。
