双十一智能手机厂商“人均冠军”，但真正的赢家还是它

在经济低迷、消费力下行的大环境下，智能手机市场同样并不景气，2022年连续三个季度出现出货量、市场份额下降。在此背景下，如何充分利用双十一期间在短期内尽快提振销量、减少库存，俨然成为各大手机厂商共同面临的难题。

而一年一度的双十一购物狂欢节就成了它们清理库存和回馈消费者的最佳时机。如今已是11月2日，加上不少手机厂商早在上个月就开启了预售优惠活动，也是时候放出他们的双十一战报和相关数据了。有意思的是，手机厂商公布的这些战报显然已经成为一大亮点，只要前置定语足够多，谁都可以拿冠军。

人均冠军的年代，谁才是赢家？

苹果

先来看看各家厂商公布的战报，首先是苹果，根据天猫官方数据显示，在10月31日晚8点活动当天，iPhone仅花了一秒就达到了10亿元的销售额。

图源天猫官方

毕竟相比往年，苹果在双十一活动中提供了不少优惠。例如，iPhone 14 Plus的优惠力度最高可达1250元；iPhone14 Pro/ProMax可优惠350元；iPhone13/mini可优惠700元，当晚8时一过，降价后的iPhone、AirPods Pro2、iPad Air5等多款产品现货均出现“抢空”现象。

图源京东

而在京东公布的手机竞速排行榜中，iPhone虽然没排到首位，但前十名中有四名“选手”是iPhone，销量加起来估计要比其他厂商都要高。

小米

小米算是本次双十一购物节中最高调的一位了，10月31日晚小米就公布了首个战报，表示小米仅用1小时10分钟就达成了全渠道支付金额30亿的成就，4小时销售金额为46亿元。最新推出的Redmi Note 12系列也在1小时内达成了销量破35万台的成就，算是本次销售中的一大主力军，另外小米12系列、Redmi K50系列也纷纷降价数百元，能获取如此高的销量也不奇怪了。

图源小米官方

另外值得注意的是，小米的优惠可不止是手机，从手机到平板、耳机甚至是智能家居都有一定的优惠，但这或许也侧面表示小米此次活动的主角可能并非手机。

荣耀

从销量和销售额来看，荣耀在此次双十一中的表现同样优异出色，在四个小时内，荣耀天猫平台全品类销量同比提升270%，京东平台全品类销量同比提升300%，抖音平台全品类销售额同比提升700%，快手平台手机品类自播销售额四小时超去年全周期。

图源荣耀

另外荣耀还表示自己在电商平台上的粉丝量超过了1.2亿，是天猫全行业店铺中粉丝量最高的一家，这也一定程度上代表消费者以及市场对于荣耀的认可。

OPPO

OPPO在本次活动中的表现也十分出色，仅用了两个小时就超越了去年全天的全品类销量，而且还拿下了京东平台上安卓手机品牌销售额的TOP2、天猫平台上安卓手机品牌的销量TOP3以及拼多多平台上销量和销售额TOP3等成绩，看得出来消费者还是相当认可OPPO旗下产品的。

图源OPPO

iQOO

截止完稿前，vivo仍未公布今年的双十一战报，不过好在vivo的子品牌iQOO交上了一份不错的答卷。官方数据表示iQOO在京东/天猫平台中的安卓手机品类中销售额为TOP2，iQOO 10则斩获京东/天猫平台中，4000到6000元价位中安卓手机销量/销售额双冠，iQOO Neo7则斩获京东/天猫平台中，3000到4000元价位中安卓手机销量/销售额TOP3，另外iQOO官方商城的销量和销售额较去年双11同期提升375%。

图源iQOO官方

虽说iQOO的这份数据中的定语稍稍有些多，但整体来看还是相当优异的。

魅族

魅族在这两年的表现稍稍有些差强人意，几款旗舰产品的销量表现都比较一般，今年更是连新手机的影子都没看到，不过魅族仍在双十一活动中狠狠地刷了一波存在感。

图源魅族

魅族官方表示，今年双11魅族商城手机销量同比增长105%、魅族 18X夺得京东 1500-1999元手机销量榜TOP1、魅族手机连续11天霸榜天猫 2500 元价位段销量和好评双榜前5、抖音手机销量同比增长25倍。虽说定语有些多，但对于一家小厂商来说，能取得该成绩也相当值得鼓励。

至于大家都比较关心的华为，目前它们还未公布今年双十一的销量数据，只能从其他平台上看到一条”华为手机一分钟破亿“的消息。虽说华为近段时间的供货情况得到了缓解，但想要重回巅峰仍需要一定的时间，就让我们一起等待华为这位王者回归吧。

国产手机集体“下滑”

从大家公布的各种亿元战报来看，似乎每家厂商都是大赢家。但实际上从去年开始就有内部人士爆料，在双十一期间有很多厂商都在赔本赚吆喝，根本赚不到多少钱。

其原因主要分为两点：一是如今手机厂商在营销费用上的投入越来越高，想要在其他电商/社交平台上宣传它们的优惠活动就得交不少广告费；二是手机的造价成本越来越高，从去年开始手机最重要的元器件芯片一直处于上涨状态，而且就当前形式来看手机芯片的价格在一段时间内都会维持上涨的趋势，这也会使得国产手机厂商们的相关利润越来越低。

雷科技摄制，禁止侵权

当然最重要的是，很多国产手机厂商们在本次活动中不惜用”打骨折“的方式去清理库存，看似是回馈消费者，但实际上会严重影响消费者对于品牌的认可度和好感，谁也不希望看到自己大几千买来的旗舰机，半年后就直接降价一两千清仓。

而苹果则在本次活动中将自己和国产厂商之间的差距再次拉大，当大家都在相机一切办法清理库存时，苹果却以一副赢家的姿态在后台数钱。其原因也可分为两点：

图源苹果

一、苹果不像国产厂商们需要花钱去打广告，搞营销，基本所有的电商平台都会免费帮苹果打广告，甚至不少平台还能通过”iPhone降价“的标语和活动获得高额流量；

二、iPhone所搭载的A系列处理器完全自研，远比国产厂商们购买高通、联发科芯片的成本低得多；再加上台积电为了保住苹果这位大客户，在代工费日渐上涨的今天给苹果开了个小灶，让苹果的芯片生产成本几乎没有任何变化，种种原因导致苹果无论是在生产成本还是后续的宣传成本上都远比国产厂商们省钱得多。

而且别忘了，很多消费者都早已习惯为苹果设备支付更高的购买费用，从前文的榜单就能看到，哪怕今年的iPhone 14看起来毫无诚意，被不少网友称作是“智商机”，但它依旧成为了销量榜第二，足见苹果用户们的“忠诚度”。消费者会购买这些产品，并不是因为“苹果制造”有更强的实用性，很大原因是它来自苹果公司，拥有苹果logo。

根据中国信通院调查数据显示，进入2022年后，国内手机市场在出货量、新品发布等方面均呈下滑状态，从整体大环境来看，手机品牌整体继续遇冷已经不可避免。

图源中国信通院

另一方面随着智能手机的技术迭代，在耐用性和寿命上远比以前的手机更强，这也使得更多消费者的换机周期变得更长，国产品牌们能否在这波还会持续一段时间的寒潮中生存下来，仍是一个未知数。

不过不管怎么样，对于我们普通消费者来说，此次手机厂商愿意在双十一期间给出如此大的优惠自然是一件好事，如果你近期正好有换机需求的话，不妨现在就到各大电商平台上下单，可能过了这村就得再等上个半年了。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID：leitech），作者：雷科技数码3C组，编辑：定西，36氪经授权发布。