还没能成为X的推特，要先推出更贵的订阅服务
日前有未经证实的消息显示，推特的新老板埃隆·马斯克（Elon Musk） 已经向员工下达了“首个”最后通牒，要求在11月7日前推出新的付费认证服务，价格可能会达到19.99美元/月，否则就要卷铺盖走人。针对这一传言，推特方面并没有否认、也未肯定，只是表示“目前没什么可分享的”。
据相关知情人士透露的消息以及推特内部传出的信息显示，马斯克还要求将每月4.99美元的付费订阅服务“推特蓝”（Twitter Blue）调整为更贵的订阅服务，并且不接受涨价的现有认证用户或将失去他们的认证。
对此，著名作家斯蒂芬·金（Stephen King）在推特上表示了不满。并表示，“要每个月支付20美元才能保留我的蓝色认证吗？去他的！他们更应该付钱给我。如果这个计划真的实施了，我就会像安然公司一样消失。”随后，马斯克在斯蒂芬·金的这条推文下回复称，“我们需要以某种方式支付账单！推特不能完全依赖广告商。8美元怎么样？”
事实上，花19.99美元的价格保住推特的认证，基本已经超过了目前绝大部分互联网平台的订阅服务价格。要知道，目前Netflix支持四个设备同时观看、提供4K、HDR画质的高级套餐价格为15.99美元/月，涨价后的Apple Music价格为10.99美元/月，微软XGPU当地的价格为14.99美元/月。相比之下，区区推特的认证及编辑推文等功能，或许很难让用户买账。
其实在正式收购推特后，马斯克对其进行从内到外的“改造”，无疑是可以预见的事情。毕竟花440亿美元的高价“拿下”推特，如今来看并非是一笔划算的买卖。而推特当下，也离不开用户量增长放缓、广告收入下降等互联网平台所面临的普遍问题。
今年第二季度的财报显示，推特该季度的营收为11.8亿美元、同比下降1%，低于市场预期。其中，广告收入为10.8亿美元、同比增长2%，按固定汇率计算为6%，净亏损为2.7亿美元、上年同期为净利润6600万美元，平均可货币化的日活跃数为2.378亿、同比增长16.6%。
不难发现，推特在被马斯克收购前的最后一次财报中，营收与盈利均不及市场预期，并且同比也有所下降。而当时推特方弥漫回应的原因有二，一是宏观经济环境不佳下数字广告业承压，二是受此次收购的影响。
但推特如今所面临的困境，显然并非是从马斯克宣布要收购才出现，在外界看看，其无法确保稳定盈利的根本原因是商业价值本就有限。一直以来，推特与微博一样，都在营收渠道的创新方面困难重重。对此有观点就指出，“尽管推特的影响力很大，但其中部分原因是因为马斯克等名人在使用它，但推特做不到的事情就是赚钱。”
说到底，推特最初的收入来源主要就是广告，剩下部分则来自协助广告主更好进行投放的“授权和其他”。直到2021年6月，推特方面才正式推出付费订阅服务“推特蓝”，向用户提供包括收藏推文并分类标记、撤销推文、修改错别字等服务。据调研机构SensorTower公布的相关数据显示，自上线以来，“推特蓝”的总收入不过400万美元，在其推出的第一个月里，应用内购买收入更是仅为9000美元。
在“推特蓝”尚且没能得到更多用户青睐的情况下，或许即便是马斯克，也很难在订阅服务上大做文章。按相关媒体的报道显示，或许马斯克更多的是想要收取用户的“认证费”，而非将订阅服务价格翻倍卖给用户，毕竟此前早在今年4月，他便建议对“推特蓝”进行一系列改革，其中就包括大幅降价、禁止广告等。
从此不难看出，当身份转变为推特的CEO后，马斯克必须要考虑一个如何才能挣钱的未来。那么，推出高价订阅服务或许会是一个最为直接的途径。
非常巧合的是，就在10月27日，与推特同为“公共广场”的微博方面宣布推出SVIP会员，较VIP会员增加了更多的权益，其中包括黑金皇冠、内容权益、稀缺装扮权益、加量改名卡、去机型小尾巴等。而在价格方面，目前仅VIP会员能够升级为SVIP，限时半价升级的价格为118元/年、35元/季、12元/月。并且就在日前，马斯克的微博账号也升级为了SVIP。
自从马斯克宣布收购以来，其实他就已多次表达了让推特学习微信、TikTok的想法。比如在10月初，他声称买下推特是为了“创建X，即全功能App（the everything App）”的第一步，也被外界认为是想要推出类似微信这样的超级应用。但对此也有反面观点认为，在欧美市场推出超级应用的可能性或许并不大，首先便是因为各领域都有诸多成熟应用，其次则是用户习惯方面的阻碍。
因此马斯克想要依靠推特创建一个从购物、支付，到游戏等众多功能的应用，可能尚需时日。但如今试图提高订阅服务收入、针对认证服务收费的变动，倒更像是在学习微博。基于蓝标认证，或许未来还有可能会推出类似“微博V+”这类针对创作者独家内容的订阅栏目，以整合此前推特的超级关注（Super Followers）、打赏（Tip Jar）等一系列创作者相关功能。
然而，如今的微博其实并没有比推特好过到哪里。根据官方公布的财报显示，2022年6月微博的DAU为2.52亿、同比增加约700万用户，与推特相当。业绩方面，微博在2022年第二季度的净收入为4.5亿美元、同比下降22%，归属于股东的净利润为2830万美元、大幅下降65%，同样也与推特这一季度的情况相似。两者唯一不同，则在于微博很早便已保持盈利状态。
微博与推特毫无疑问都依赖于效果广告变现，同样也都在试图从增值服务业务着手提高营收。但到目前为止，微博和推特的广告收入占比都依旧居高不下，因此广告主的数量和对平台的信任也决定了这一业务的前景。但伴随着抖音及TikTok等短视频平台在广告业务上的争抢，马斯克领导下的推特后续又是否会有出人意料的改变呢？
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
