越南腰果、泰国椰青等在中国卖爆，进博会成海外品牌入华第一站

记者 | 程璐

每年春天，当柬埔寨、越南等全球腰果主要产区迎来收获季后，一颗颗腰果们经历开壳、清洗、等级筛选等环节，在海上航行15天，最终被送往全国各地的消费者餐桌上。

据盒马自有品牌采购负责人董仪明介绍，越南紫衣腰果于去年9月在盒马上市，目前稳居盒马坚果销量榜第三位。截至今年9月，越南腰果在盒马的销量同比增长50%。

这只是出现在进博会上展品的一个缩影，还有很多在进博会期间亮相的“展品变商品”，满足国人进口消费需求。

今年进博会已迈入第五个年头。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会是中国推进经济全球化的真实展现，海外品牌商品也得以共享中国市场，进入国人的购物车。

“我本人连续四年参加进博会，”阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁王浩洋表示，“回顾过去，一些进博时刻令我印象尤为深刻。例如第三届进博会上，资生堂、雅诗兰黛、强生、雀巢等100多个全球快消集团及品牌与天猫国际达成新品孵化合作，让进博会参展新品通过天猫快速触达中国市场。”

王浩洋曾长期从事国际交流合作，自2015年进入阿里巴巴工作以来，深度参与了跨境业务建设发展。“我深刻感受到进博会所迸发出的能量。在进博会，我们结识了新朋友、扩大了朋友圈，达成了不少合作意向并签订了采购计划，为海外品牌大开‘方便之门’。每年天猫双11期间，借进博会举办契机在天猫上架，多款新品实现了从展品到商品的变身。”

在2021年第四届进博会期间，天猫国际与上千个海外中小品牌携手参加，带来了加拿大西洋参品牌大山行、新西兰麦卢卡蜂蜜品牌，首次展出花旗参即溶咖啡、花旗参即溶奶茶等新品，还与东南亚燕窝、韩国高丽参、伊朗藏红花等全球五大滋补产业带商家达成合作，日本护肤及健康食品品牌FANCL在进博会亚洲首发保健食品新品等等，加速进博会“展品变商品”。

得益于突出的溢出效应，中国市场持续吸引海外新品牌试水，进博会也成为众多品牌入华的第一站。

今年，天猫国际携手联合利华美妆品牌Hourglass、拜耳旗下ONE A DAY、宝洁旗下护肤品牌TULA、澳洲益生菌InnerHealth、以色列美容仪LMNT、德国膳食营养品牌VIKpro、帝斯曼集团旗下美国健康品牌Culturelle康萃乐等全球大集团、海外品牌，发布100款全球进博新品，同步上架天猫双11，以期打开中国市场。

盒马也将泰国椰青做成了全年的热销品。夏天卖开好口的冰镇椰子、冬天用作椰子鸡火锅的原料，盒马通过不同场景的商品创新，打破了季节限制，同时也推出了自有品牌椰子水，在盒马鲜生、x会员店渠道热销。

从2018年第一届进博会至今，泰国椰青在盒马的销售翻了3.5倍，今年预计销售额在1.4亿左右。也因此，盒马成为泰国椰青最大的零售渠道。

过去三年，进口跨境电商保持着近20%年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。“承接进博会溢出效应，天猫国际将不断完善数字贸易基础设施建设，服务好全球品牌，共享中国消费活力。”天猫国际总经理董臻贞表示。