京东双11战报未公布总交易额，与实体经济结合成关键点

记者｜于浩

11月12日凌晨，2022年双十一正式收官。在最终战报中京东表示，“2022年的‘京东11.11全球热爱季’超越行业增速，创造新的纪录”，但并未如往年一样公布大促期间的总交易额等数据。

另一方面，在京东媒体沟通会上，京东零售CEO辛利军强调，目前京东拥有着超40万员工、超2600万平方米的仓库，具备实体的基因和海量实体的应用场景。与之相对应，与拥抱实体经济相关的业务数据取代了消失的总交易额，成为战报中的新重点。

京东数据显示，今年双11期间，北京、汕头美妆产业带商家整体成交额同比增长近3倍，海南、青岛美妆产业带商家增长近2倍，福建石狮服饰产业带成交额同比增长超120%，河北清河羊绒产业带同比增长超124%，来自江苏江阴和浙江诸暨服饰内衣产业带工厂的极致性价比保暖内衣、袜品订单量同比增长超200%；丹阳眼镜产业带今年超200家店铺参与京东11.11，整体成交额同比增长超200%。

从大促前的启动会上即可看出，面向中小商家的招商以及中小企业供应链的数智化成为今年京东双11的关注点。从数据上看，在这两方面京东双11表现尚佳：开门红28小时，有近5万中小品牌、近7万中小商家成交额同比增长超100%，双11期间京东企业业务下单客户数同比增长58%。?

近年来，受疫情反复、原材料价格上涨等因素影响，制造业企业面临着精细化运营、降本增效的压力，数字化转型的需求越发迫切。?在中国发展研究基金会副理事长刘世锦看来，实体经济数字化转型的重点要由消费到生产，重视发展数字化智能化供应链，拓展更多的数实结合的应用场景。

C2M模式下的产品数据也侧面佐证了这一趋势。据京东方面介绍，目前京东已与超2000个品牌完成C2M反向定制合作，今年京东11.11，京东电脑数码与超130家品牌合作提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额达到近20亿元。

与线下实体经济贴合紧密的新百货与即时零售业务的销售数据在大促期间也有所增长。作为京东线下主要消费业态之一，京东新百货合作店相继落地于西安、深圳、成都等城市。双11期间，京东信百货共有589个品类成交额同比增长超100%，京东新百货线下店成交额环比增长262%。?

以京东小时购、京东到家为代表的即时零售业务也迎来数据更新。据京东到家超市业务部总经理赵鑫介绍，京东到家和京东小时购拥有20万家在线门店，中国零售百强超市已合作了87家，业务覆盖全国1800多家县区市。达达数据则显示，双11当日达达配送订单量超1200万，中小商家配送单量同比增长67%。

今年双十一，如京东、天猫等平台不约而同地将与实体经济的结合视作重点。而回顾京东此前推出的“数智供应链”概念以及供应链金融科技平台、数字化采购管理平台等服务可以看出，开放自身供应链数智化能力对传统的实体经济进行改造已成为京东给出的新思路。

针对这一点，刘世锦认为，在实体经济数字化进程中，数智化社会供应链将带动整个链条不同部分的整合和一体化，降低协同成本，提升响应速度，为扩大内需与深化供给侧改革、增强国内大循环内生动力和可靠性提供重要支撑。