减产/去库存，手机头部厂商的“救赎”

受疫情冲击，今年全球智能手机生产量低于之前预期，据TrendForce集邦咨询8月30日调查表示，疫情导致原本就已相当疲弱的市场需求更加严峻，品牌厂被迫再调降生产目标应对，使以往生产量多有成长的第二季，却呈现季减6%，全球产量仅约2.92亿支。对比2021年同期的生产表现，则是有5%的年衰退。

受消费电子市场需求降低影响，库存调整也已然成为了行业必不可免的重点话题，近期市场传出头部手机厂商清库存、砍订单的消息，以应对整体低迷的市场需求。

三星的“特殊措施”

此前市场传出，三星将在2023年大幅调降智能手机出货量，将砍掉3000万部智能手机的消息。据韩媒《etnews》11月17日指出，三星将2023年智能手机出货目标设定与2022年相近，约2.7亿部。三星此次计划砍单机型主要是原本为销售主力的A系列与M系列中低端机型。业内普遍认为，三星砍单将给相关供应链公司带来压力。

有分析指出，三星砍单背后，一方面需要减少产量以清库存，另一方面需要提升利润率，所以靠低利润率冲量的中低端机型是三星优先考虑的对象。

产能方面，据韩媒《BusinessKorea》16日消息，2022年第三季度，三星智能手机工厂产能利用率仅为72.2%，较2021年同期的80.3%下降了8.1%，相当于10条产线只有7条在运作。这是三星自2010年开始单独公布该工厂产能利用率以来的最低纪录。

全球需求下降导致库存激增，截至2022年第三季度，三星的库存金额高达57万亿韩元，相比2021年底41万亿韩元，猛增了38.5%。光DRAM、NAND Flash和IT产品库存金额就达16万亿韩元。

由于智能手机销售不足，三星正在采取一些“特殊措施”来调整库存，即包括暂停工厂运营、减少工人工作时间。

据韩媒《etnews》报道，三星考虑将越南工厂暂停运营两周，该工厂将于2022年12月中旬至2023年1月2日停止运营。该公司还强烈考虑将其位于越南东北部的太原省和北部的北宁省两家工厂停止运营超过2周。

据此前报道，三星越南工厂的智能手机生产比例将从今年的50%降至明年的40%，三星此举背后的主要原因是全球消费市场放缓、越南劳动力成本上升。

三星在越南、印度、巴西、印度尼西亚和土耳其等多个国家实现智能手机生产多元化，其中越南是三星手机最大的生产基地。去年，三星越南占其智能手机总产量的60%。

今年来，三星稳步减少工作日，将工人的工作天数由5天调整为3天，并鼓励休假，以调整智能手机生产。

苹果的“保高”策略

据供应链人士称，由于市场对中低端机型的需求不旺，苹果将大幅削减iPhone14 Plus的产量，并增加更为高端的iPhone14 Pro产量，毕竟后者的价格都是在万元左右。不过，11月7日，苹果发布声明表示，由于特殊情况暂时影响了郑州（富士康）工厂，iPhone14 Pro产能也将降低。

今年10月苹果发布iPhone 14 Pro系列，在首波预购后苹果即启动新品比重调整，而iPhone 14 Plus发表后市场反应冷淡，更加大苹果调整的幅度。

据TrendForce集邦咨询10月25日研究显示，iPhone 14 Pro系列两款生产比重已由初期计划的50%提升至60%，未来不排除持续上调至65%，整体来说，目前iPhone新机在苹果出货占比维持36%，而2022全年iPhone出货目标为2.4亿支，年增2.8%。

TrendForce集邦咨询10月25日指出，美国不断升息抑制通胀的同时，却也削弱消费者可支配所得，此将影响苹果在2023年第一季的生产表现，预估生产量将由原先预估的5600万支调降至5200万支，年减14%。

结语

2022年全球智能手机出货量一路下滑，消费市场萎缩，头部手机厂商首当其冲。而头部手机厂商采取的应对措施也将影响其他企业效仿，砍单动作的背后也反映出，当前全球主要智能手机消费市场正面临着急转入冬的下行压力，而令市场担忧的是智能手机市场未来是否能正常回暖。

在市场供应链不平、持续承压的背景下，手机厂商对部分中低端产线进行收缩，以保证利润相对较高的高端产线产能。从智能手机厂商角度看，市场紧紧相逼之下，除了砍单节流、降价清库存的举措外，通过创新迈进高端或将成为企业新的“救赎”。