高端家电成“定海神针” 行业增长可期
2022年，中国家电业在遭受超预期冲击的情况下继续保持发展。根据数据，在1~9月，家电行业主营业务收入为1.3万亿元，同比增长4%；利润为973亿元，同比增长21.7%。
尽管家电消费市场面临压力，但产业的长期发展潜力并没有改变，人们对高品质消费的升级需求仍然存在。业内专家认为，为了在高质量发展方面迈出新步伐，家电业应紧抓扩大内需的机会，深化供给侧结构性改革。随着明年经济复苏和消费升级，以及智能化浪潮的继续，家电行业或又将重新走上快车道。
今年新兴家电发展迅猛
2022年，中国家电产业发展出现了一些困扰因素，导致家电市场表现欠佳，但是，新兴家电的发展十分迅猛，市场规模增长较为喜人。
比如，干衣机产品的规模一直在上升。1~10月，中国干衣机的全渠道销售额达到了67.2亿元，同比增长31.4%。
其他新兴家电发展也类似。如洗碗机市场在前三季度的零售额达到了71亿元，同比增长7.0%；集成洗碗机在线上市场的零售额同比更增长68.0%。
洗地机继续成为明星产品。根据工研网数据，1~9月中国洗地机销售额已完成59亿元，预计2022年中国洗地机销售额将达到105亿元。从销售均价来看，1~9月中国洗地机线上销售均价主要集中在2000~4000元之间，占比达69.3%，其中2000~3000元的占35.1%、3000~4000元的占34.2%。为了获得竞争优势，洗地机厂商努力突破产品使用的痛点，如减轻机身重量、处理顽固污渍、添加创新功能等。
12月23日，2022中国智能坐便器行业高峰论坛在杭州举行。数据显示，今年前三季度，智能坐便器线上零售额和零售量同比分别实现23.9%和18.4%的增长，在家电整体市场中一枝独秀。
中国家用电器协会副理事长朱军认为，三年疫情叠加我国传统家电市场步入存量阶段，让不少家电品类承压前行，但以智能坐便器、干衣机、清洁电器为代表的品质型家电却保持了较好增势。
可以预计的是，在即将到来的2023年，新兴家电市场将有一个确定性成长的机会。
高端家电是市场“定海神针”
2022年，高端家电市场继续成长。“从海信到卡萨帝，再到CO LMO，高端化的正面效应正在出现。”高端品牌营销专家段传敏向记者表示，高端品牌让企业出现巨大业绩和价值提振，将成为2023年起中国家电产业最大的亮点之一。
高端家电的标志之一是“大”。中怡康数据显示，截至2022年11月，在中国市场上，滚筒洗衣机10公斤及以上产品零售量占比达83%。四开门、对开门大冰箱销售增长超过70%，比去年同期增长29.9%，其中上海地区的销量同比增长更达150%以上。消费者青睐的冰箱是在基础保鲜功能上，还能做到智能控温、分区储藏、节能省电。
作为中国市场新兴品类的高端干衣机，10公斤产品销售额占比从2021年前9月的40.0%上升为今年前9月的54.1%。消费者追求的衣物快洗、快干、无菌、免烫在干衣机上可以完美呈现。
在彩电市场，可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品大行其道，具备了家庭电影功能的激光电视深受一些专业观众喜欢。业界人士分析，近些年家电已从原来的高利润时期步入微利润时期，大部分中低端的家用电器产品已没有了往日的利润优势，剩下的只有依靠企业不断研发更新出高端、智能以及更具附加值的产品来引领行业。显然，这些高端家电产品已成为近两年稳定家电产业的“定海神针”。
“以旧换新”是确定性机遇
2022年7月，13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从“以旧换新”、家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑、优化供给、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。
8月8日，国内大型燃气具制造企业万和，通过线上直播，举办公司成立29周年回馈庆典暨全国“绿色换新”启动大会。活动中，“以旧换新”成为重头戏。万和宣布，携手联合旧机回收平台，在重点地区开展旧机回收的统一处理。活动期间，符合“以旧换新”条件的消费者，可以通过万和官方商城、线上直营销售渠道、线下万和授权销售门店参与活动。
而格力相关人士向记者表示，格力目前主推空调“以旧换新”，公司制定了广州、佛山等六个城市统一的回收标准，“不限品牌、不限年限、统一单价、统一网点人员装新机时同时回收。”据介绍，格力新空调机送达后，安装师傅会一次性完成拆旧及安装新机工序，消费者无需长时间等待，且拆机不另外收费。
目前国内城乡居民家庭家电超期服役现象仍较为普遍。业内分析，“以旧换新”对家电市场，无疑是一个确定性的机遇。据中国家用电器协会推断，2020年三大白电约1.5亿台达到安全使用年限。其中，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。
营销新渠道推动品牌重焕生机
据奥维云网线上推总数据显示，2022年1~11月明火炊具（炒锅、煎锅/平底锅、火锅、砂锅、汤锅、珐琅锅、高压锅、奶锅、蒸锅、水壶、锅具套装）11个品类传统电商零售额91.7亿元，同比降低1.7%；零售量6136万台，同比降低10.9%。但另一方面，抖音渠道零售额32.2亿元，零售量3061万台。
奥维云网认为，新渠道作为社交电商主力平台，活跃用户规模不断增长。炊具作为厨房社交场景的重点产品，可在平台中结合美食教程类达人，展示烹调状态从而达到更好的投放效果。炊具市场在社交平台竞争十分激烈。以炒锅为例，近一年，炒锅相关笔记共有3.08万篇，其中投放笔记共有1.33万篇，占了43%，远高于整体市场的25%。
国产家电巨头技术继续领先
2022年，国产家电巨头仍然保持着技术优势，个别家电企业还在艰难环境下保持着利润增长。
以海尔为例。据海尔智家发布的三季报，前三季度营收增长8.9%，归母净利润增长17.3%。在欧洲，海尔智家依托hOn生态系统，为用户打造智慧互联的全场景服务，给用户带来智能化、便捷化的生活体验，并以不断迭代创新的核心技术，赢得了多方机构认可。
在英国，海尔作为唯一获奖的中国品牌，凭借高端I-Pro 7系列洗衣机荣获英国《IER Daily》IER“技术创新奖”。海尔智家旗下Hoover的无绳真空吸尘器，在英国《Good Housekeeping》杂志的评选中，以97的最高分排名第一。
今年，海信电视ULED X参考级影像新品U8H、E8H基于用户真实使用环境打造好画质,在上市一个月后受到媒体和市场的认可,频登各大平台热门榜单。
从2022年前三季度情况看，长虹核心技术实力、品牌运营能力和关键产品竞争力进一步凸显。仅以电视为例，长虹依托“5G+工业互联网”的智能电视生产线深入推进大规模高端定制化生产，并在大屏运营与价值深挖方面持续发力。长虹8K产品在国内市场份额接近90%，稳居第一；激光电视继续保持技术领先，自主研发能力进一步增强，镜头、屏幕等关键组件实现国产化。
据中怡康数据，2022年，TCL空调预计实现25.32%的零售额同比增幅。TCL空调已连续三年保持业绩高增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%，2022年更是同比增长超过40%。
展望2023：实体消费迎来复苏
业内分析认为，在急剧变化的大环境中，家电行业依然存在一些确定性因素。从需求侧而言，我国家电内销市场是一个8000亿元左右的大盘子，虽然目前行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍在不断涌现，同时14亿消费者追求美好生活的需求仍然强烈。
从供给侧而言，中国家电企业对资源的运营、运用能力日渐成熟，企业在实践中积累了宝贵的思路、方法、本领。除市场内生动力外，政府也致力于促进家电市场消费和产业发展。
更重要的是，近期各地防疫政策持续优化调整，疫情影响逐步趋缓，实体消费迎来复苏。比如，在刚刚过去的“双十二”，苏宁易购“家消费”主场优势显现，家电、家具商品双线订单量整体增长53%，其中大屏彩电销售量环比提升64%、定制柜类同比提升61%。伴随元旦、春节等年底旺销节点到来，苏宁易购持续加码商品供应、优惠补贴和送装服务，助推消费潜力加速释放。
业界人士也指出，随着家电“以旧换新”等扶持政策的持续推进，明年家电行业必将迎来复苏。
