手机市场大退潮在继续 进入“至暗时刻”

　　2022年上半年，中国智能手机市场进入“至暗时刻”。

　　根据工信部旗下中国信通院公布的数据显示，2022年1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%，其中，5G手机出货量8620.7万部，同比下降20.2%。

　　CINNO Research的数据也给出了一个惨淡的事实：5月大陆市场智能手机销量约为1912万台，环比4月增8.6%，规模上有所恢复，但同比去年降幅高达19.7%，创下自2015年以来最差5月单月销量。

　　更令手机厂商焦虑的是，人们的换机换机周期在持续拉长，年轻人不愿换手机的话题也一度冲上热搜，市场需求萎缩让整个行业陷入新的困境之中。

　　手机市场走向低迷期

　　过去的十年(2011-2021)是智能手机的黄金十年，国产品牌借势而起，涌现出华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等国产品牌，推进了国内智能手机市场的繁荣。

　　如今，智能手机行业一路遇冷，整体出货量持续下滑，即使头部手机厂商也感受到阵阵寒意。

　　根据 Canalys 公布的2022年第一季度中国手机市场报告显示，除荣耀和苹果保持增长之外，OPPO、vivo、小米等品牌销量均出现了不同程度的下跌，其中 vivo 同比下降 44%，OPPO 同比下降 34%，小米同比下降 22%，其他品牌合计同比下降 48%。

　　销量的下滑直接影响到厂商业绩。根据小米集团披露的 2022 年第一季度财报显示，小米集团总营收734亿元人民币，同比下降4.6%;调整后净利润29亿元人民币，同比下降52.9%。

　　这是自2018年上市披露数据以来，小米首个季度营收和调整后利润同时出现负增长。

　　手机业务作为营收占比超过一半的支柱业务，第一季度小米智能手机业务收入 458 亿元，同比下降 11%;全球智能手机市场出货量为 3850 万台，同比下降 21.4%。

　　不仅是小米，国产手机厂商都将面临10年以来最大的考验。根据市场研究机构GfK预测，2022年中国智能机销量或跌破3亿，回到10年前的水平，并且在短期内仍将持续。

　　砍单潮蔓延，产业链承压

　　市场低迷下，寒意正在从消费端蔓延至生产端，一波“砍单潮”正在席卷产业链。

　　根据 CINNO 数据显示，一季度中国大陆市场智能手机 SoC 出货量约为 7439 万颗，同比下降 14.4%。

　　群智咨询数据显示，一季度全球手机图像传感器出货量同比下降约 27%，全球智能手机面板出货量同比下降约 12.5%。

　　天风证券分析师郭明錤称，中国主流安卓手机厂商今年以来大幅“砍单”，已削减约2.7亿部手机订单。

　　智能手机市场日趋饱和，导致人们的换机换机周期在持续拉长，进而让整个市场陷入恶性循环中。据Counterpoint数据，目前中国用户平均换机周期超31个月，远超2017年的22个月。

　　手机越来越贵，想换不容易

　　几年前，在手机市场2000元左右就可以买到一部国产旗舰，如今，手机厂商中端手机的价格都已超过了3000元。

　　我们以今年1月到2月上市的新机来看，小米12系列、OPPO Find N、一加10 Pro等，这几款高端机型的平均价格都在4000元以上，贵的甚至接近6000元。Redmi、realme、iQOO推出的中端手机，都推出了不少中低端机型，价格也都在三四千元。

　　手机越来越贵成为不争事实。据调研机构Strategy Analytics数据显示，全球智能手机批发ASP在2021年突破了300美元，是2013年以来智能手机行业最高的价格。

　　显然，在整体销量不能持续增长的情况下，手机厂商通过追求单机利润成为生存之道。例如苹果iPhone，其毛利率超过50%，即使在市场销量波动下，苹果也能有非常好的营收表现。

　　对于消费者而言，更高的价格无疑增加了换机成本，也进一步拉长了换机周期。许多厂商为降低用户购买新产品的成本，开始推广翻新产品。

　　总的来看，技术创新带动了过去10年的智能手机增长，全面屏、生物识别解锁、手机芯片、多摄像头等创新技术的发展，吸引了一大批的手机用户频繁更换新款手机。

　　然而近年来，手机行业的技术创新进入瓶颈期，消费者换机热情冷却、市场日趋饱和，接下来手机厂商如何激发用户的换机热情。

　　正如荣耀CEO赵明所说，“别人有，我也有，已经没有办法满足消费者的需要了。创新、体验和服务，这是最本质和核心的。”