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国漫平台快看向海外扩张,要在英语国家及日韩抢市场


记者 | 彭新

国漫平台快看正式进军海外市场。

7月16日,快看在其国漫发布会上宣布海外版APP上线,其授权的近400部国漫作品已与全球80家发行渠道进行合作,翻译成12种主流语言,覆盖近200个国家和地区。

快看原名“快看漫画”,创立于2014年12月,是一款移动端漫画平台,也是国内最大的原创漫画平台,用户总量达4亿。官网显示,快看在漫画市场的占有率超过一半,月活用户接近5000万。

该公司的目标是成为集IP开发、广告、内容付费、游戏、电商等为一体的综合性娱乐公司,主要提供高清全彩原创漫画内容,采用适配手机屏幕上下滑动的“条漫”阅读模式。

“海外一定是一个很大的增长空间,我们能让已经产出的作品获得更多的认识。”快看创始人兼CEO陈安妮在谈及出海原因时表示,漫画承载一定文化价值,国漫出海可让更多海外用户理解中国的价值观和文化,“我第一次认识日本拉面和寿司是来自《火影忍者》,因为好玩才去看(这部动画),在好玩的过程中才了解到日本文化。”据她介绍,在出海方向上,快看海外将主打英语国家以及日韩市场。

面对强势的日本动漫,快看如何打开日本市场?对此,陈安妮称,快看核心竞争力仍然是旗下自主漫画作品,像奈飞以对内容的长期投入和内容理解来换取优质内容,最终打开国际市场,快看的策略也类似。

陈安妮在界面新闻等媒体采访时表示,公司目前绝大部份收入来自于漫画业务,包括广告、会员、内容付费、IP授权等,该业务两年前已实现盈利,下一步将更多投向其他业务,比如漫剧、IP开发、动画影视等。

据艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》,中国漫画市场规模在2020年达到34亿元,并在未来3年保持15%以上的高增长率。2020年泛二次元用户规模突破4亿,有望在2023年后突破5亿。但和内容行业面临的困境类似,网络动漫行业仍存在经济下行背景下广告预算削减、资本兴趣衰退、用户增长等多方面挑战,2020年动漫相关投融资项目数量和金额大幅跳水,呈现向规模化平台集中的趋势。

2021年8月,快看宣布完成2.4亿美元融资,约合人民币15.59亿元,投资者包括建银国际、One Store,以及老股东腾讯、Coatue、天图资本等。其中,One Store由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立,经营有韩国除谷歌之外最大的安卓应用分发平台。对于进一步的融资和IPO计划,陈安妮没有透露。

陈安妮认为,目前经济下行确实给行业带来了冲击,但每个行业都会经历从泡沫期到去泡沫阶段,需要一个发展内功的平稳发展期。“随着泡沫退去,可能有更多创作者静下心来创作高质量的作品。平台也会精打细算,去看每个产品的价值。”目前,在漫画产品开发上,快看广泛与合作方合作,推出改编动画、授权NFT内容,以拓宽漫画IP的商业价值。

陈安妮称,从国漫发展趋势来看,未来两三年将会涌现出一大批在未来十年能留下印记的作品,作者和平台应当坚守初心、静下心来创作。

此次快看共计发布192部IP的开发计划,除漫画外,还包括52部漫剧和4部动画,其中漫剧为快看近年主推视频化产品。所谓漫剧,是给漫画加入配音和动态效果形成的一类短视频产品。

据快看介绍,上线一年来,漫剧播放量已超20亿。陈安妮称,漫剧和漫画用户群体重叠度不高,而从题材来看,悬疑、惊悚类的题材更容易受到青睐,因为此类漫画画面更具张力、需要气氛渲染。目前来看,无论是广告、付费还是多平台发行,都是漫剧可能的商业模式。

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