被西窗科技收购6年，MSN中国转型为跨境企业服务商

记者|肖芳

MSN中国（微软在线）自2016年达成管理层收购协议(MBO)成为西窗科技旗下公司之后，西窗科技从最初在中国市场运营必应出海广告业务转型为跨境企业服务商，主要有两大业务板块：一方面，为中国广告主提供跨渠道广告策划、采买、优化、效果追踪和数据分析的一站式出海服务；另一方面，今年西窗科技开始为海外品牌进入中国市场提供一站式广告投放解决方案。

此前，行业对西窗科技的认知普遍停留在“微软系产品”、“必应广告”、“搜索引擎投放”等关键词上。在思考转型过程中，西窗科技延续了此前业务的两个方面，广告和助力实体经济。转型之后，西窗科技把业务调整为更加聚焦于本土化转型、实体经济，并深入产业带。

西窗科技CEO刘振宇表示，要清楚认识到自己的优势，不能大家做什么就跟着做什么。

在7月15日的媒体沟通会上，西窗科技发布首份深入产业带的《2022中国出海产业带白皮书》。白皮书所调研的华南产业带包括深圳3C、澄海玩具、虎门女装、中山灯具、佛山家具、顺德小家电、石狮服装、厦门婚纱及许昌假发九个产业带。

刘振宇在现场分享中将深圳3C产业带及顺德小家电产业带作为典型案例分析产业带中所发现的差别及痛点：深圳3C产业带，有23%的企业每年保持着20%以上的成长。有一半以上的企业拥有了自己的独立站，且DTC贡献了全年30%左右的营收，从行业的角度上来看，总体20%的费用投入在营销层面。而顺德小家电产业带，由于靠近广州和深圳两个大都市，人才流失较为严重，导致独立站建站比例和营销投入远远低于深圳3C产业带。

据其称，西窗科技的产业带研究还将持续下去，旨在推动中国出海产业提升全球竞争力，促进产业带企业转型升级。