从“月白风“到“香料公主”，锦鲤拿趣：用国风设计与年轻人对话

日前，锦鲤拿趣与魔乐塔工作室联合推出香料公主敦煌伎乐系列潮玩，首发限量1000套，上线不久后便一售而空。这是继以京剧脸谱为灵感的“喜剧大师”设计、创新国风“月白”设计之后，锦鲤拿趣对传统文化的再度创新呈现。

香料公主伎乐系列潮玩以敦煌飞天壁画为创作灵感，包括琵琶、花鼓、古琴、芦笙、笛箫、阮琴、箜篌等十二款国风主题手办，其中两款为隐藏款。

作为又一款以传统文化为给养的潮玩产品，为达成对敦煌飞天壁画文化的最佳传承效果，本系列潮玩在产品设计、制作方面表现出了极高的艺术追求及匠心工艺。手办姿势从“飞天”造型中汲取灵感，极大提高了整体造型的艺术表现力；色彩方面，在传统用色基础上融合了现代色彩美学，保持了古典与现代的平衡；细节侧，多层金色的使用让材质表现出时间赋予的斑驳。

此外，本系列潮玩独有的皮肤质感、独特的香味黑科技、多达30个的角色分件数，都在推动潮玩行业的精致化进阶探索。

传统文化为新国风、国潮产品提供了养分肥沃的土壤，同时也以其深厚的历史底蕴及审美魅力吸引着越来越多的年轻消费者。相关数据报告显示，“国潮”在过去十年中关注度上涨了528%。作为潮玩行业内独树一帜的“内容IP潮玩”品牌，锦鲤拿趣以传统文化为基石，沉淀了多个极具辨识度、好感度的国风国潮设计风格。

锦鲤拿趣的代表设计风格“喜剧大师”以京剧脸谱为灵感，艺术化处理后以“呆萌”的观感征服了消费者。“眼窝演变自京剧中的脸谱形状，眼窝的形状决定了眉毛的走向，圆柱体的长短决定了眼睛睁开的大小，半圆柱体的角度决定了鼻子挺拔程度。”锦鲤拿趣设计师表示。在“喜剧大师”设计风格下，《乡村爱情》主题潮玩以出人意料的反差感达成“破圈”，称为潮玩界的一股“泥石流”。

“星月眼”设计则是锦鲤拿趣创新国风“月白”的鲜明特质。作为链接古装内容IP与潮玩产品的桥梁，“月白”表现出了对传统文化、国风元素的超高承载力及可塑性。《玉楼春》《少年歌行》潮玩推出后，“月白”设计赢得了大量新国风潮玩爱好者的喜爱；2022年上半年，“月白风”《与君初相识》潮玩成为最具代表性的内容潮玩产品之一，其设计风格、运营经验及商业开发模式都成为备注行业关注的标杆案例。

本次，锦鲤拿趣联手魔乐塔工作室再度实现了传统文化的潮玩化创新。作为业内独树一帜的“内容IP潮玩”，锦鲤拿趣凭借自身在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，已经形成一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。以此为依托，香料公主“多重宇宙式”的IP开发仍有无限想象空间。