华为之后，谁与苹果争高端？
本文来自微信公众号：TMT新观察 （ID：tmtno520），作者：钱玉娟，原文标题：《谁与苹果争高端？》，头图来自：视觉中国
对标iPhone，国产智能手机厂商变得更加认真了。
有别于过去主要炫硬件黑科技。7月4日晚，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军透露，团队就手机发热问题，从去年年底“认认真真对标iPhone”，历经大半年时间，得出的结论是，“在发热问题上我们绝不逊色”，尽管有一些场景输于苹果，但“小米跟iPhone相比，绝对是半斤八两。”
除了能耗调优，小米新款旗舰机12S系列还牵手徕卡，通过升级影像功能宣布在高端化变革中迈出一步。亮点不少，却让陪伴小米走过十余年的余先生“没兴趣”，如今的他从“米粉”阵营离开已有9个多月。
苹果推出iPhone13系列后，不少用户同余先生一样，成为“果粉”。Counterpoint对2022年Q1全球高端手机市场份额的调查数据显示，三星从去年的18%下降至今年的16%，而苹果却从去年的57%增长至今年的62%。
在国产手机品牌商当中，曾经华为率先突破围城，一度拿下了全球高端手机市场17.45%的份额，步步挤压苹果的市占率。然而，芯片断供如同一头“灰犀牛”，直接撞向华为，致其市场份额快速滑落。
华为之后，谁来填补高端手机市场的空缺？尽管小米、OPPO、vivo，以及从华为独立出来的荣耀，在过去两年多时间里，为争夺空白市场积极备战，纷纷扛起突围高端化市场的大旗，迭代旗舰产品，但从结果看，没有一家厂商能给出关于上述问题的答案。
一、出货现实
“不再关心小米了。”余先生之所以“脱粉”，还要追溯到去年6月，他遭遇小米2021年当家“花旦”11Ultra的“烧板”问题，前后消耗了三个多月时间，终于获得退货退款后，余先生于去年9月25日买入了一部iPhone13ProMax，成为了一名新“果粉”。
自去年起，余先生对国产智能手机的认知发生变化。他在7月6日接受记者采访时表示，“（国产智能手机）芯片处理器突破不了，怎么算真正的高端？”他甚至觉得，在换机周期已经延长至“30月+”的当下，最近几年不会替换为国产智能手机了。
Canalys针对2022年Q1中国市场手机出货量统计结果显示，荣耀以1500万的销量拿下了国内20%的市场份额，尽管超出苹果两个点，但撑起荣耀这一份额的是旗下的数字系列手机产品，而非高端旗舰机型。
另据StrategyAnalytics公布的2022年Q1中国市场最畅销手机排行榜，前五名中仅苹果品牌就占据了三位，iPhone13居首，iPhone13ProMax和iPhone13Pro分列第三和第五名，夹在其中排第二和第四位的国产手机品牌是，荣耀50与OPPOA56。
一位长期关注手机产业的券商人士分析，苹果iPhone13系列若与同价位段的国产安卓高端旗舰机相比，销量直接吊打后者。何况，“苹果采用较为激进的低价策略抢占市场份额。”民生证券研究院电子首席分析师方竞看到，128GB的iPhone13比同容量的iPhone12，单起售价就低了800元，如此会让“竞品替代红利逐渐消散”。
“高端赛道上，没了华为，苹果几近一家独大。”深入观察手机市场多年的Wit Display首席分析师林芝道出一个现实，在国产安卓阵营中，小米和荣耀在诞生之初就被定义为性价比起家的国产智能手机品牌。
品牌力不足，方竞在研报中也特别指出这一因素，而这也是国产智能手机厂商在高端市场很难突围，不可忽视的原因。
改变消费者认知，很难，一位手机制造产业链上游相关人士看到，近两年来，国产智能手机厂商更舍得在产品广告营销上投入，但她认为，市场竞争的公平之处在于“产品为王”，消费者的真实检验来得更切实一些。
然而时间与市场双重检验后，留给安卓阵营的现实十分尴尬。方竞针对手机产业加以观察，在其研报中分析，安卓阵营并未如期获取H公司（外界解读为华为）出让的市场。
二、寻找差异化
在手机产业链上游深耕多年的李宇（化名），打心眼儿里希望国产智能手机可以冲破中低端的“围栏”，走向全球化、高端化，但他也有直观感受，“做高端，太难了。”
需要正视的是，高端化的关键在于产品，“不是简单的堆料”，李宇告诉记者，近年来高端旗舰手机的硬件竞争正在加剧，不少厂商会为提升性能和影像能力而进行硬件堆砌，“这样带来的所谓产品力提升，并不能对苹果、三星等造成压力。”
林芝对此也有同感，“没积累，肯定只能堆料。”他觉得，几乎所有国产智能手机厂商在硬件方面“都是拿来主义”，如此状态冲击高端化，只会让市场出现一家独大的格局。
聚焦目前国产手机市场上的“荣米Ov”，李宇并没有看到它们在硬件方面作出差异化，也正因如此，至今没有哪个厂商能补位华为，在产品核心技术和体验上实现突破，“配得上高端”。
其实，对标苹果，寻求高端化破局，厂商都知道需要在产品体验上有所突破，可如何走一条差异化路线，考验着各家厂商。
“做消费者痛点的终结者。”这是荣耀CEO赵明对自家高端旗舰产品的期许，他也认为简单的硬件配置堆料或低层次的重复，并不能打动消费者。另外目前所有主流国产智能手机品牌的高端产品，都采用的是高通骁龙芯片处理器，如何让芯片搭载至手机上发挥最大性能，成为荣耀突出的能力，赵明也频频对外提及团队在芯片底层调教方面的能力和优化技术。
不过，高通、联发科这些芯片设计厂商多是独立迭代处理器，而苹果却是和自身产品结合进行处理器迭代。
“一部手机的构成是硬件与软件的结合。”李宇觉得，高端旗舰手机所搭载的芯片性能调教与打磨，更为需要时间，可“联合调教，关键在深度。”他看到，Android高端旗舰机每代都是一款新的芯片处理器，而iPhone却可以几代产品均用同一款芯片，“你说谁更容易调教完善？”
答案不言自明。同样需要一个漫长过程的是，目前包括小米、OPPO和vivo在内，都在自研芯片上展开投入。
李宇提及了OPPO在FindX5系列旗舰手机中搭载的自研芯片“马里亚纳X”，就是一枚影像专用NPU。针对某个使用场景开发功能芯片，并非孤例。“蓝厂”vivo也在过去一年多时间里，推出了两款自研的影像及显示性能芯片，而小米集团创始人、董事长兼CEO雷军则在7月4日晚官宣了第四款自研芯片——澎湃G1，一款专门针对电池续航的管理功能芯片。“CPU才是核心。”不只李宇，林芝也强调，CPU是多种芯片整合的结果，是综合实力的体现，“不是单一功能芯片可比。”
其实为了缩小与苹果的创新的差距，小米也曾想与华为开发麒麟芯片一样，直接做CPU，“松果便是开始，可现实太难了，于是退一步先从简单的入手。”林芝从目前以小米为首的国产智能手机厂商走出的芯片自研路线中，看到了它们的上进心，他觉得厂商还变得务实了。
与功能芯片做出差异化产品和性能类似，记者看到，国产手机厂商也在特定场景和体验上加大投入。雷军就认为，未来高端手机体验的制高点是在影像方面，除了牵手徕卡，小米还决定持续投入影像大脑的建设，同时将其能力面向行业开放。
三、机会与困境
林芝始终记得，当年华为与苹果对标时，“找的就是对方的弱点攻击”，彼时苹果一年只有一次显著的产品迭代，且产品功能因面向所有用户而被认为“中庸”。了解到对方情况后，华为开始从影像入手，大力投入，强化拍照、视频等技术功能，再有CPU的加持助力，才让其在高端逐步站稳脚跟。
不仅如此，华为还抓住了三星Note7事件的契机，在竞争对手高端手机败退市场时，巧妙跟进抢夺其份额。“竞争对手犯错，你可以抓住机会发展起来。”林芝认为在华为被制裁，荣耀还未迈入高端市场时，小米、OPPO及vivo都迎来赶超的时机，然而，“大家都没有准备好，能力不具备。”
国产智能手机采取“升维”逻辑，突围高端市场时，苹果也在改变。
“以前iPhone每代最多两款产品。”李宇发现，如今的苹果有意下潜，来和国产厂商抢夺中端市场。这点厂商早有感知，赵明在iPhone13发布后就觉察到，“苹果在中国市场进行着降维打击。”他还深切地体会到，当中国的高端手机市场从过去的两极变为一极时，国产高端旗舰机迫切需要崛起。
林芝的理解是，存量市场是一个淘汰市场，更多是高端竞争，而前车之鉴早已表明，市场永远不是一家独大，“中国品牌有机会”，毕竟曾经有华为这只领头羊出现。市场发展的必然是，除了苹果，未来还会有一两家安卓高端手机品牌产生，“高端之箭已在弦上，不得不发”。
抓住市场需要补位的“天时”，厂商还要知道怎样协调“地利”和“人和”？
方竞认为，智能手机早已进入存量市场，加之今年颇多“逆风”，“国内品牌高端机战略推进不利”，会进一步刺激安卓阵营中的各家将主战场设在2000-3000元价位段，“内卷加剧”。
对于安卓阵营的现况，林芝也不乐观，“厂商间呈现同质化、内卷化，缺乏核心技术创新。”不只是核心CPU，“底层系统、屏幕显示、交互技术等都是厂商突围的难点。”手机上游供应链企业墨睿科技CEO赵宏钟告诉记者，操作系统尤其要考虑国内外市场的统一和接受度问题。
目前，能够对底层安卓系统进行优化者，除了三星，国产厂商当属华为，站在巨人肩膀上“再创业”的荣耀，有意通过提升操作系统的AI智慧化进行差异化竞争，但林芝觉得，系统之上，应用生态构建也极为关键。
相较苹果iOS生态实现的一云多端，互联互通，聚焦国内安卓阵营在物联网、人工智能领域的生态构建，仅有华为鸿蒙生态成为继谷歌Android、苹果iOS之后，全球第三大应用生态。
对于正在高端赛道上竞逐的国产智能手机厂商而言，不仅要与苹果在产品及用户市场上一较高低，长远的未来，更为激烈的比拼其实落在手机终端之外，谁能真正迈入万物互联时代。
本文来自微信公众号：TMT新观察 （ID：tmtno520），作者：钱玉娟
