2022“三品”全国行 | 消费品工业搭上“数字快车”

编者按：为加快推进数字化助力消费品工业“三品”战略实施，进一步提振消费信心、挖掘消费潜力，巩固增强消费对经济发展的基础性作用，工业和信息化部近期组织开展2022“三品”全国行活动。为此，《中国电子报》特开辟2022“三品”全国行专栏，报道活动进展、分析产业趋势、提炼专家观点、解读行业政策，敬请关注。

海尔连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量首位；伊利、蒙牛跻身全球乳业10强；婴配乳粉质量抽检合格率连续5年保持在99.5%以上……近年来，国货之光为消费品工业提升品种引领力、品质竞争力和品牌影响力写下生动注脚。

消费品工业涉及衣食住行游购娱等各领域，是拉动经济增长的重要力量。自2016年增品种、提品质、创品牌“三品”战略实施以来，我国中高端产品供给能力持续提升、本土品牌越来越“争气”。

近日，工业和信息化部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》(以下简称《行动方案》)，要求聚焦消费品工业研发设计、生产制造、经营管理、公共服务等关键环节，强化数字理念引领和数字化技术应用。工信部于日前启动了2022“三品”全国行活动，从供给和需求两侧协同发力，推动消费品工业全产业链条数字化转型升级。

“三品”战略推动消费品工业提质增效

消费品工业是我国重要民生产业和传统优势产业，在吸纳就业、出口创汇、促进经济发展等方面发挥重要作用。工信部数据显示，我国消费品工业利润、出口交货值约占全部工业的1/4，企业数、从业人数占全部工业的四成，有一百多种消费品产量已经位居世界第一。商务部数据显示，2021年，消费对我国GDP增长贡献率为65.4%，是近年来经济增长的第一拉动力。

2016年，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署实施消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略。如今，社会各界广泛参与、齐抓共促“三品”战略的良好氛围初步形成。

为解决品种全不全、品质高不高、品牌强不强的问题，工信部持续推动消费品工业提质增效，培育了1000多种引领消费升级趋势的创新产品，创建40个“三品”战略示范城市，打造54个创意设计示范园区。服装、家电、制鞋等重点消费品领域与国际标准一致性程度达到95%以上，10家消费品企业进入世界品牌500强。

工信部消费品工业司司长何亚琼介绍，增品种方面，中高端产品供给能力持续提升，各类新型高端耐用消费品加快进入寻常百姓家。工信部数据显示，2016年—2021年，中国智能家电市场规模从2240亿元增至5760亿元，智能家居市场规模从2608亿元增至5800亿元。洗碗机、破壁机、扫地机、洗地机等方便人民群众生活的家电品类快速增长。

数据来源：工信部

提品质方面，消费品品质不断提升，国货质量快速进步。重点消费品领域与国际标准一致性程度达到95%以上，智能坐便器质量抽检合格率由2015年的60%提升到2021年的91.5%，婴配乳粉质量抽检合格率连续5年保持在99.5%以上，消费者对国货的认可度逐步提升，海外抢购智能坐便器等现象显著改善。

创品牌方面，“爆款”产品越来越多，本土品牌越来越“争气”。纺织、家电产业整体实力已居世界领先地位，“中国制造”全球竞争力不断增强，海尔等10家消费品企业进入世界品牌500强。部分企业加强创新和品牌营销，产品不仅在国内热销，在国外也成为“爆款”，出海订单激增，“反向海淘”现象屡见不鲜。

“几年来的实践经验表明，在消费结构全面升级，需求结构快速调整的背景下，消费品工业要实现更加稳健、更有效益、更可持续的发展，就必须要持之以恒实施好‘三品’战略，以更丰富的品种、更过硬的品质、更优质的品牌更好匹配消费升级需求，实现更高质量的发展，不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感。”何亚琼表示。

数字化浇灌消费品工业茁壮成长

今年“6·18”期间，方太集成烹饪中心整体销量同比增长40.14%。方太集团有关负责人介绍，其背后的秘诀，是借助数字技术洞察市场需求，不断进行技术升级和产品迭代。美的集团与2011年数字化转型前对比，企业营收提升156%、净利润提升333%。

在数字化浇灌消费品工业茁壮成长的同时，“国货崛起”成为趋势。海尔连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一位；海信电视机出货量居国内市场第一、全球第三；歌尔中高端VR产品占全球市场的70%以上……

未来，要实现中国产品向中国品牌的根本性转变，将质量优势转化为品牌优势，亟需发挥数字技术的放大、叠加、倍增作用，进一步提升产品附加值与品牌溢价，增强产品供给质量和对市场需求的适配性，推动产品走向世界。

日前，工信部等五部门联合发布《行动方案》，借力数字技术优化供给，让内需拉动经济的引擎更强劲。从“量”上来看，《行动方案》要求围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，开展个性化定制和柔性生产，让更多绿色、智慧、创新产品满足人们日益丰富的需求；从“质”上来看，产业数字化不仅是产品数字化，更涉及研发、生产、物流、推广等各环节。

中国电子信息产业发展研究院党委书记刘文强指出，《行动方案》从供给和需求两侧协同发力，推动消费品工业全产业链条转型升级。一是有利于更好满足和创造消费需求。《行动方案》通过数字化驱动创新资源积聚、设计能力提升、扩大产品供给等方式，不断顺应消费升级趋势，切实推动提升高端化、智能化、绿色化产品供给能力，激发企业增加中高端消费品供给的内生动力。二是有利于进一步聚力赋能提质增效。《行动方案》注重发挥消费品工业海量数据和丰富应用场景优势，聚焦研发设计、生产管控、设备运维、远程服务、供应链管理等关键环节，促进实现全生命周期质量管控和产销用协同发展。三是有利于加快形成品牌竞争优势。《行动方案》利用数字化技术为品牌建设提供良好生态环境，致力培育打造一批管理先进、品质优良、品牌卓著的一流企业，深度挖掘民族品牌文化价值，巩固增强中国品牌国际竞争力，促进品牌消费。

数字化助力消费品工业“三品”行动是一盘大棋，需要政府、企业行程合围之势，从技术、平台、场景等各个领域创新突破，发挥1+1＞2的聚合效应。

近日，工业和信息化部组织开展2022“三品”全国行活动。参与活动的30余家行业协会、200余家品牌企业在倡议中表示，将做好依托“三品”全国行活动，为广大消费者提供更多新品、名品、精品，为实现工业经济稳增长做出积极贡献。

各地消费品工业数字化转型力度空前

记者了解到，包括山东、浙江、上海、重庆在内的消费品工业强省（市）将借助2022“三品”全国行活动，围绕各地优势产业，构筑制造业数字化转型示范高地，力度空前。

在山东，包括纺织服装、食品、造纸、智能家电、家具等在内的现代轻工纺织产业，今年被山东省委、省政府列入新旧动能转换“十强”产业体系。据山东省工业和信息化厅副厅长王晓介绍，近年来，山东先后培育了25个国家级纺织服装产业集群、8个国家级家具产业集群，认定了35个省级特色优势食品产业集聚区，攻克了一批重大关键技术。

数据来源：工信部

“我们联合山东省内14个部门共同举办‘新轻纺 享生活’现代轻工纺织‘三品’消费季活动，从供给侧发力，推动企业积极融入全国统一大市场，以更大力度开拓国际市场，以更高质量、更优产品适应市场、引领市场、创造市场，以优质供给赋能消费升级。”王晓表示。

作为我国时尚消费品领先之都，上海将时尚消费品产业首次纳入上海“十四五”重点产业范畴，重点围绕数字创新升级推进、载体场景优化升级、时尚生态体系建设“三大专项”，全力打响上海“四大品牌”。上海市经济和信息化委员会副主任阮力表示，上海计划到2025年使时尚消费产业规模超5200亿元，建设10个时尚消费品产业智慧工厂，100个时尚消费品产业特色数字化应用场景，1000个时尚消费品与购物、服务、文化融合场景。上海还将充分发挥拼多多、阿里巴巴、小红书、得物等在线新经济平台的作用，突出“吃穿住行民生需求”，以新品种、高品质、新场景打响“上海制造”品牌。

生动的数字化转型实践，让浙江省消费品工业成绩斐然。浙江省经济和信息化厅副厅长许小月介绍，2021年，浙江全省规模以上消费品工业营业收入首破3万亿元，规模居全国前列。不仅如此，浙江省以数字化改革为契机，推动一批产业大脑建设，认定包括消费品工业在内的智能工厂423家、未来工厂61家，重点行业典型企业装备数控化率达60.7%、工业设备联网率达42.3%，累计上云企业近45万家。

将消费品工业视为重要支柱产业的重庆，2021年规上消费品工业企业实现产值4830.2亿元，同比增长10.5%，保持了持续平稳发展态势。重庆市经济和信息化委员会副主任罗莉表示，自2018年以来，重庆市创建数字化车间170个，培育了4个5G+工业互联网集成创新应用示范场景，推动实施1200余个智能化改造项目，建设62个工业互联网试点示范项目。

知时识势，因时用势。数字技术、数字变革、数字服务大有可为、大有作为。有效实施“三品”战略，不仅有利于进一步发挥消费对于经济发展的持久拉动作用，还将从供给和需求两侧协同发力，推动消费品工业全产业链条转型升级。