虎牙2022年Q1财报：移动端MAU增长8.5%至8190万，把握业务基本面优势提高运营效率
虎牙公司于北京时间2022年5月17日晚间（美国东部时间5月17日美国股市开盘前）公布了2022年第一季度财报。财报显示，该季度，虎牙公司总收入达到24.6亿元。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，2022年第一季度净利润为4660万元。同期，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达8190万，同比增长8.5%。
财报发布后，虎牙公司首席执行官董荣杰在分析师电话会议上表示：“尽管宏观环境的变化继续对企业和整个行业带来短期压力，但是我们在2022年第一季度实现了健康的用户增长，并取得稳健的财务表现。该季度实现总营收24.6亿元，非美国通用会计准则下的净利润近4700万元，符合在不断变化市场环境下的预期。”
用户指标方面，今年第一季度，用户规模呈持续扩张之势，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）同比增长8.5%至8190万。该用户增长主要得益于本季度版权赛事的强劲表现，以及加强了与游戏厂商的合作。同时，虎牙公司不断致力于通过产品创新带来优质内容和优化用户体验，进一步提升了用户参与度。具体而言，2022年第一季度，用户使用时长同比和环比均实现两位数增长。此外，虎牙直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。
提升用户互动参与度 与游戏厂商加深合作
2022年第一季度，虎牙公司积极推动产品创新，全方位提升用户互动参与度。在互动玩法方面，“直播间掉宝”功能可以将游戏直播间的用户与相应游戏直接关联，获得用户喜爱。用户通过完成相应的组合任务，比如，观看游戏直播达到一定时长并发送特定弹幕，即可获得来自于相应游戏和虎牙直播平台的游戏专属道具。这一互动功能是虎牙公司于2021年在《和平精英》游戏直播间中首次推出的，该功能至今已在20多款游戏的直播中上线，包括《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《使命召唤手游》和《原神》等。令人振奋的是，2022年第一季度，有超过1000万的平台用户参与了这一互动功能。除了提升虎牙平台上的用户交互指标以外，更多游戏运营团队也注意到该互动玩法可以带动用户重返游戏，从而提高用户重新激活率。
与此同时，虎牙公司也在积极拓展与游戏厂商之间的深度合作。例如，在自制赛事“虎牙CFM冠军龙腾杯”播出期间，虎牙公司携手穿越火线手游（CFM）游戏工作室联合打造CFM虎牙联合大会员，通过完成与游戏和赛事相关的任务，即可在CFM游戏及虎牙直播平台解锁多重游戏道具奖励。该活动形式新颖，不仅扩大了虎牙在游戏圈层的关注度，还提升了游戏用户的参与度。此外，“虎牙CFM冠军龙腾杯”各项比赛均可在虎牙直播平台及CFM游戏内观看，提高了该自制赛事知名度。基于此次活动的成功举办，未来，虎牙将继续加深与游戏厂商的合作布局。
除了潜心游戏相关业务，虎牙公司积极创新，开发出虚实互动新玩法。在“2021虎牙直播星盛典非凡之夜”，为打造一场富含创新、未来科技感十足的年度盛典，给线上观众带来更加新奇有趣的直播体验，虎牙公司首次推出直播间线上AI音乐互动游戏——“非凡音动”。这个互动游戏打破了现实与虚拟的界限，让用户通过滑动指尖上的音符，沉浸式感受到线上线下联动的音乐舞台魅力。该互动AI游戏背后的核心技术为虎牙自研的音频指纹和节拍检测技术，该技术拥有更多增强功能，能够不受舞台演出现场噪声的干扰，快速检索出歌曲的名称、音乐节奏点，在极端噪音环境下识别准确率仍能达到99.85%。
持续优化多元内容生态体系 提升产品社区视频元素呈现
2022年第一季度，虎牙公司继续拓宽丰富多元的内容体系，版权赛事持续成为虎牙的业务重点之一。该季度，虎牙直播了约80项版权赛事，这些赛事的总收看人次超7亿次。2022年，虎牙公司在版权赛事采买方面进行了更为严格的筛选，在确保优质内容的同时，进一步提高投资回报率。尽管出于季节性因素，第一季度通常不是版权赛事旺季，但本季度赛事的总收看人次超过了上个季度。其中，“穿越火线职业联赛（CFPL）春季赛”的收看人次是2021年同期数据的两倍多，创下历史新高。“英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛”、“王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛”、“英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）春季赛”、和“ESL职业联赛第15赛季”均表现出色。虎牙平台上丰富的电竞内容继续成为获取用户流量的关键驱动因素，并为用户带来卓越的观赛体验。
自制内容方面，2022年第一季度，虎牙直播了26档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达8600万次。该季度，“虎牙CFM冠军龙腾杯”和PC及主机游戏赛事“虎牙超级联赛”成为深受用户喜爱的虎牙品牌系电竞赛事。另外，在“英雄联盟职业联赛（LPL）”期间，结合赛事推出的解说类综艺节目“虎牙观赛场”，因其专业的赛事分析备受用户欢迎，成为重要的观赛直播间。
此外，虎牙公司亦不断提升视频内容产出与用户观看体验。在产品端，虎牙致力于将视频元素融入到产品社区——用户将游戏或赛事精彩瞬间上传至平台社区、分享和互动讨论，在虎牙直播平台上形成动态变化的内容体系。今年第一季度，上传至平台的视频数量环比增长12%，视频浏览量环比增长50%。
坚守企业社会责任担当 一季度正能量直播超2.6万小时
2022年第一季度，虎牙公司积极践行社会责任，以“直播+”的创新方式，在公益环保、普法教育、清朗网络等领域持续输出正能量内容。该季度，虎牙公司开展正能量直播2000余场，直播时长超过2.6万小时，参与主播2710余人次。
为倡导生态文明理念、保护生物多样性，虎牙公司联合国际野生物贸易研究组织、国际爱护动物基金会和中国野生动物保护协会启动了“虎卫家园”环保公益计划，通过“直播+”公益环保的创新形式，在构建环保公益直播生态、创作环保科普正向内容的同时，引导大众保护野生动物，守卫山青水绿的家园。
虎牙公司还积极推动普法教育活动。为避免中小学生日常生活中受到不法侵害及电信诈骗，虎牙公司联合广州市教育局、妇联、团委、法院等政府部门，举办“法律知识云课堂”活动，以电信诈骗案例结合法律法规，为中小学生普及防诈技能，受到中小学生的欢迎。
在引导青少年文明使用网络方面，虎牙公司亦不余遗力，积极联动相关政府部门开展“护苗行动”，举办中小学生文明上网创作大赛，并发动平台主播参与录制清朗上网倡议视频，倡导青少年文明上网、绿色上网。
展望未来，虎牙公司将继续肩负企业社会责任，拓宽直播创新形式，以绿色、健康、多元的内容不断推动行业良性发展。
