折叠屏手机：“一机难求”假象背后的真相

? ? 近日，华为最新发布的折叠屏手机Mate Xs2正式开售，但不久即宣告售罄，开启限时抢购模式。今年1月和4月分别推出首款折叠屏手机的荣耀和vivo也出现了类似情况。不仅如此，还有多家折叠屏手机厂商宣称，部分机型出现了缺货状态。一夜之间，折叠屏手机似乎“一机难求”。
? ? 进入2022年，折叠屏手机市场用“神仙打架”形容并不为过。国内各大主流手机品牌均已发布折叠屏产品，部分厂商甚至对自家折叠屏产品已经进行过数轮迭代。以华为为例，三年多时间里相继发布了五款折叠屏产品。
? ? 然而仔细分析会发现，上述热闹场景或许只是终端厂商营造出来的“海市蜃楼”。从市场调研机构公布的数据来看，2019—2021年，折叠屏手机的全球出货量从100万部增至900万部左右。相比全球智能手机超过13亿部的年出货量，折叠屏手机对手机市场的贡献只能算“九牛一毛”。在没有撬动市场的情况下，厂商们口中的“售罄”更像是一种饥饿营销游戏。
? ? 从产品层面看，产能不足与价格偏高是限制折叠屏手机市场快速增长的两大“拦路虎”。由于折叠屏手机的供应链环节涉及很多新物料，良率较低，产能受限，设计费用高，厂商备货不足，导致终端产品“一货难求”。这一方面成为“华为们”的折叠屏手机开售即罄的因素之一；另一方面，也导致折叠屏手机价格长期在高位运行。虽然国内相关供应链企业正在加速布局柔性屏、铰链、UTG玻璃保护盖板等关键零部件，但距离技术与供应链成熟尚存一段距离。有限的产能迫使手机厂商多采用“线下实体体验+线上预定购买”的方式售货，用户出高价还不一定买到货。
? ? 这些问题传导给终端，最终呈现的结果就是：价格居高不下，阻碍了消费群体迅速扩大。当年联想集团CEO杨元庆就曾吐槽一部折叠屏手机“可以买好几个平板电脑”。尽管在小米、OPPO等品牌的努力下，折叠屏的价格正在向“走量”靠拢，但动辄七八千元的价格对普通消费者依旧不美丽。
? ? 从品牌层面看，近几年，三星在全球折叠屏手机市场占据绝对优势，全球市占率超80%。原因在于其强大的供应链把控能力，以及在屏幕技术方面拥有更多的定价权和话语权。三星一家独大，反映出其他品牌需要奋起直追，加速构建和完善自己的折叠屏生态。但对于心心念念做大折叠屏手机市场规模的三星，想必也很纠结，毕竟“一花独放不是春”。消费者的品牌和产品选择越多，市场蛋糕才会越大。
? ? 从消费层面看，厂商的尴尬在于，折叠屏“这么美”，你怎么还不买。屏折叠带来全新体验，很大程度上满足消费者的换机和升级需求。因此终端厂商争相推出定位高端的折叠屏产品。然而，高端产品不一定带来高端体验。折叠屏机身厚重、容易产生折痕、屏幕脆弱、掉电快、软件适应性差等缺陷，一直为消费者所诟病。虽然每个品牌都在努力解决，但从实际效果来看，进展不算理想。
? ? 折叠屏手机距离真正普及似乎就差几口气，却又望山跑死牛。荣耀CEO赵明预测，2022年有望成为折叠屏规模化的元年，未来直板手机和折叠屏手机将长期共存和并行发展。在这个关键的窗口期，需要产业链上下游齐心协力，不断消弭技术难点和消费痛点，最终以成熟完善的供应链支撑起市场规模。
? ? 另外，苹果是个关键变量。站在手机食物链顶端的苹果，虽至今未推出折叠屏手机产品，但一直在悄悄布局折叠屏专利，其“很快入局”的传闻从未绝迹。凭借庞大的市场规模，以及硬件设计、产品性能和跨产品生态方面的能力，“敲门人”苹果带给这个市场的想象空间足够大。
? ? 退去小众外衣，融入普罗大众，折叠屏手机要走路还很长。