刘畊宏爆火，居家健身成潮流，智能健身行业的春天来了吗？
你的朋友圈里有几位“刘畊宏女孩（男孩）”呢？最近刘畊宏魔性的毽子操搭配《本草纲目》和《龙拳》等歌曲，迅速在短视频平台爆火，粉丝已经超5000万。在如今的大环境下，越来越多人开始想办法如何在家也能够很好地健身运动，保持身体健康，居家健身逐渐成为新日常，那么智能健身行业的春天就算是来了吗？
智能健身的市场有多大？
任何新兴行业的发展都离不开庞大的市场作为支撑，那么智能健身的市场有多大呢？首先根据《“健康中国2030”规划纲要》给出的数据，2020年我国经常参加体育锻炼的人数达4.35亿。是不是觉得还挺多？不过根据《2020中国健身行业数据报告》，截止2020年12月，中国整个健身行业的会员为7029万人，健身人口渗透率仅为5.02%。也就是说，运动锻炼的人有很多，但是愿意为健身花钱的人并不多。
不过近两年受疫情影响，越来越多的人群开始更加注重居家健身，另外国内手环、手表等智能穿戴设备的普及，也让更多人开始接触健身。而以健身App、智能健身器械为代表的智能健身在这其中凸显出更大的价值。根据艾瑞统计和预测，中国智能运动健身市场规模在2019年达到约100亿元，2022年预计将达到245亿元，2025年预计突破820亿元，智能运动健身行业规模成长速度是非常迅速的。较为乐观的市场前景，吸引了众多厂商投入到智能健身行业之中。
智能健身发展现状怎么样？
目前智能健身行业的发展主要分为3个大的方向，首先是以“Keep”为代表的健身App。这类健身App一般能够为用户提供较为丰富的健身训练课程，付费后成为会员还能够获得针对性的健身训练计划，另外App内还有社区运营，方便用户之间分享健身心得与成果，以增加用户粘性。
健身类的App的优势就是获客更加容易，毕竟用户只需要下载一个App，注册进入就能够学习，但目前健身类App盈利也非常困难。以健身App的老大“Keep”为例，除了销售付费课程，“Keep”App内的商城还提供了运动健身器材、穿戴产品、运动装备甚至食品服饰之类的产品，但截止2021年9月30日的9个月内，“Keep”经调整亏损净额为6.96亿元。
智能健身行业的第二个方向便是将传统的健身器材赋予“智能”属性。目前市场上常见的有智能单车、智能跑步机、智能划船机、智能跳绳等诸多产品，这类产品相较于传统的健身器材增加了更多的传感器，可以记录用户的运动状态，通过对数据的分析，一些器械还能够给出运动指导的建议，帮助用户改进健身效果。
以智能健身器材为核心，一些厂商还会更进一步，打造自己的健身课程内容，比如麦瑞克研发MERIT超燃脂课程，让消费者在使用自家器械的时候，可以搭配MERIT直播课程去获得更佳的健身效果。
智能健身行业的第三个方向则是现在市面上非常多的“健身镜”。健身镜算是近几年新兴的品类。它一般是有人工技术的加持，可以通过摄像感应模组去识别用户运动的姿态是否正确，如果不正确还能够进行智能纠错，防止出现因为健身方式不对而出现伤害身体的情况。而健身镜也能够提供众多的健身课程，通过付费还可以解锁个性化的运动健身方案。其实这和健身类App有些类似，都是提供健身内容课程，不过健身镜本身就是硬件产品，软硬结合下相对来说能够提供给用户更为沉浸的体验，可以实现的功能也更多一些。
健身镜这类产品非常适合居家健身来使用，不过现阶段的健身镜价格普遍不便宜，而且用户将健身镜买回家之后，还需要付费解锁健身课程才能够获得较为全面的体验，因此健身镜虽然很多厂商在做，但当下的消费者接受度还并不高。
智能健身行业未来发展方向
想要做大做强，智能健身行业需要做的事情还很多。首先是需要积极开拓更广阔的市场，教育用户形成为健身付费的习惯。前面我们提到过国内拥有4.35亿运动锻炼人群，但是健身行业的会员却只有7000多万人，愿意为健身付费的人数占比还非常低。好在外部的大环境是向好发展，而且国家颁发《全民健身计划（2021~2015年）》政策，也在推进体育产业数字化转型，支持开展智能健身等运动。只有大家一起把蛋糕做大，整个行业的发展才会更有活力。
第二则是降低运动人群的健身成本。根据《2020中国健身行业数据报告》显示，健身行业会员每年投入的费用集中在3000元以内，占比为83.26%。但是现在一款智能健身镜的价格基本都要3000元，还不算后续为健身课程的额外付费，高昂的价格让很多人对智能健身产品望而却步。健身镜与其它智能健身器材未来如何降低硬件成本，是厂商们需要急需考虑的。
第三是各自发挥所长，形成差异化优势。健身内App虽然存在健身内容同质化严重，内容运营成本过高的问题，但健身App的优势在于获客成本更低，用户更多，健身类App可以更好地培养用户对付费健身的习惯，以逐渐扭亏为盈。比如Keep在2021年的平均月活用户为3440万，但平均月度订阅会员仅为330万，会员渗透率不到10%，还有非常大的提升空间。
智能健身器械的目光除了集中在居家健身，其实也可以和传统的健身房或者是社区合作，在公共场所让更多消费者了解智能健身器材，这样才更有机会走入更多人的家中；智能健身镜的优势在于软硬件结合，健身沉浸体验更好，未来可通过AI技术的发展，性能的提升，让运动健身与游戏、学习相结合，成为覆盖更多场景的健身产品。
写在最后：
虽然智能健身行业刚刚起步不久，但随着健身越来越普及，智能健身行业面对的用户也会越来越多；随着智能健身上下游产业链越发成熟，智能健身产品的成本也会越来越低；随着AI等技术的发展，智能健身能够实现的功能也会越来越多，对于消费者也将更有吸引力。虽然智能健身行业的春天虽然还没来，但在可预见的未来，智能健身行业将有广阔天地，可大有所为。
