注定落下的“达摩克里斯之剑” 被资本捧在手心里的电子烟的前半生

　　【仪器网 时事聚焦】?对烟民们来说，戒烟总需要一个契机，父亲因常年吸烟罹患肺癌的事成为了药剂师韩力决定戒烟的“契机”。
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　　决定戒烟后他开始尝试使用尼古丁贴片来帮助自己戒烟，但并没有效果，有时贴片忘记取下还会让他做一整夜的噩梦。他说，有天晚上他梦见自己溺死在海里后化作一团蒸汽，这便是“全球电子烟第一人”韩力发明电子烟的灵感来源。
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　　2003年，韩力成功申请了“一种非可燃性电子雾化香烟”的专利，次年，全球第一个电子烟品牌“如烟”诞生并成功商业化。随后，电子烟迅速风靡全球。
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　　潘多拉魔盒：从烟民的“戒烟神器”到未成年人的“吸烟诱导器”
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　　电子烟在最初诞生的几年，一直是以“戒烟使者”的身份面向公众的。从理论上来看，电子烟既提供了烟民所需的尼古丁，没有焦油且致癌物含量相对较低，从某种程度上来说电子烟是理想的香烟替代品。
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　　然而，这并不代表电子烟就十分健康了，它虽然含有烟民所需的尼古丁，但尼古丁也对心血管也有着一定的损害。更值得注意的是，2008年，世界卫生组织就表示，电子烟能帮助吸烟的人戒烟是没有根据的。小编认为，世卫组织还说轻了，电子烟不仅不能帮助烟民戒烟，甚至还成为了传统卷烟的入门“装备”。
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　　随着电子烟产业的不断扩大，再加上“人畜无害”的香味口感和无孔不入的广告营销，电子烟俨然已经成为了“时尚”、“潮流”的代名词，在青少年群体之中备受追捧，人民日报更是发出过“别让电子烟成为青少年的‘第一口烟’”的“呼喊”。现如今，国际上已有多项研究成果证实了青少年和年轻人使用电子烟后再使用卷烟的相关性。
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　　2019年2月，一篇发表在《JAMA Network》上的论文表示，在2013-2016年三年中，根据超过6100名12-15岁的未成年儿童的调查结果显示，他们接触电子烟的概率为8.6%，且之后尝试传统卷烟的概率是没有接触过任何烟草产品儿童的4倍。
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　　2021年10月，复旦大学健康传播研究所控烟研究中心发布了《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》，报告显示，经研究人员调查发现，超过半数的青少年第一次吸食电子烟的年纪是在13-15岁的初中阶段。
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　　电子烟的烟草“入门效应”不容忽视，它真的成了大部分青少年的“第一口烟”了。
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　　达摩克里斯之剑：政策层层收紧 市场逐步规范
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　　在2018之前，电子烟行业在我国可以算的上是种上种子就结果而且谁来都能种的“无主之地”，只要有“货+logo”，就能成立一个电子烟品牌。
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　　马克思在《资本论》中说，当有100%的利润时，就有人敢践踏人间的一切法律。而在那时的电子烟行业，出厂价70元的套装上架后就能买到299元，利润超300%，可以想见电子烟行业当时的“繁荣”景象。
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　　2018年以来，我国出台了多项政策来对电子烟行业进行规范，让原本混乱的电子烟市场渐渐找到了秩序。
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　　之前小编曾看到很有意思的评论说，国家大力管控电子烟是因为电子烟“动了传统烟草的‘蛋糕’”，这句话虽然是正确的，但传递出的情感却很消极。
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　　诚然，一系列的政策实施之后，大家可能再也抽不到香甜可口的果味电子烟了，但因为电子烟的口味去尝试的预备役“烟民”也一定会减少；电子烟企业会因为高税率提高售价，但税收取之于民用之于民，如果以传统卷烟66.6%的综合税率来算，我国2020年的130亿电子烟市场将产生约80亿的税收收入，这项税收也会使全社会受益；而且，就从纳税额来说，中国烟草每年纳税超1万亿(2021年纳税1.3581万亿)，8厘钱跟1块钱相比，根本算不上“蛋糕”，哪里来的分“蛋糕”之说呢？
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　　书归正传，2018年8月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，该通告规定市场主体不得向未成年人销售电子烟；2020年7月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于印发电子烟市场专项检查行动方案的通知》中表示，将开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店全面检查、电子烟自动贩售机等新型渠道全面排查……
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我国针对电子烟的管控政策一览
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　　自2018年以来，我国针对电子烟行业的政策监管在逐步加强。2020年，电子烟网售被全面禁止，小品牌纷纷倒闭，行业开始高度集中；2021年，电子烟拟划入烟草范围，税率将大升，各行业龙头企业股价一跌再跌……
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　　2022年3月11日国家烟草局发布的《电子烟管理办法》，该办法禁止销售口味电子烟，提高了电子烟行业准入门槛，规定将通过全国统一的电子烟交易管理平台对电子烟全链路运营进行管理，还将电子烟企业的上市纳入烟草主管部门的监管之下，这些无疑是我国监管部门对电子烟行业的一记重锤。就在该办法发布的当日，“电子烟品牌第一股”悦刻(电子烟)的生产公司雾芯科技股价大跌36%，总市值与上市首日相比蒸发约95%，仅剩22.33亿美元。
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　　失去了“糖衣”的电子烟 该何去何从？
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　　从现在的情况看，短期内电子烟市场将迎来不小的动荡，资本将退居“二线”，长期以来打着“渠道战”、“价格战”的电子烟行业也将回归产品本身。
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　　与《电子烟管理办法》同日发行的《电子烟(二次征求意见稿)》国家强制标准规定了电子烟的技术要求、试验方法等要素，这无疑将成为电子烟产品的基础质量“门槛”，推动电子烟企业将重心向技术研发和产品质量倾斜。
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　　几个月后，我国市面上的电子烟将褪去吸引未成年人的果味“糖衣”，回归帮助烟民戒烟的初心，将更多地作为传统卷烟替代产品面向公众。在此还希望各大企业多多更新技术，让电子烟有朝一日能真正成为“吸着吸着就戒了”的“戒烟神器”！
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　　编辑点评：电子烟行业的发展史可以看做是世界上大部分行业走的必经之路，从“潘多拉魔盒”的打开的那天开始，“达摩克里斯之剑”也悬在了它的头顶，当剑终于落下，一个稳定、健康的市场才能够随之成型，秩序才能得以显现。