一年卖了100万台投影，出货量比第二到第四名总和还多，极米大幅增长靠的是什么？
凤凰网科技讯 4月22日消息，今年三月中旬，IDC发布了最新的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，报告显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台，同比增长12.6%。4月21日，极米科技（下称“极米”）在财报中公布，2021年全球出货量首次突破一百万台。据悉，极米在中国市场全年出货量占比21.2%，稳居国内投影市场出货量的第一名，其市场占有率已经超过了市场第二到第四名的总和，这也是极米自2018年之后，连续四年稳居国内投影市场第一名。
此外，根据2021年财报数据显示，极米还实现了营收和利润的“双增”，考虑2020年处于疫情暴发的初期，居家隔离刺激了家用投影仪的销量，在如此高基数的业绩上，极米还能够实现营利“双增”，这并不容易。
显然，不论是从市场排名，还是2021年的业绩表现，极米表现都非常强势，这足以反映出消费者对极米的认可。那么，我们不禁要问，竞争激烈的投影市场为什么会“独宠”极米呢？
2021年极米实现营利大幅增长，营收超40亿
据极米2021年财报显示，其去年营业收入40.38亿元，同比增加42.78%；归母净利润约4.83亿元，同比增加79.87%，营收和利润均实现了大幅度的增长。
事实上，自2017年以来，极米的业绩一直在持续增长，特别是净利润的增速，在2020年疫情居家隔离的背景下，更是爆发式的同比增长了188%，也正是因为2020年的增长基数如此高，极米在2021年仍有如此靓丽的“双增”业绩，就显得难能可贵了，这体现出了极米强大的市场竞争力。
作为一家成立于2013年的年轻公司，极米能够成长为投影设备行业的龙头，整体来看，既有天时地利，也有人和的因素。
一方面，跟市场消费习惯改变和行业风口有关。近年来，电视大屏化趋势明显，而相较于价格高昂的传统LCD/LED 电视，家用投影仪在大屏市场具有较高的性价比，且能够实现90英寸以上的屏幕尺寸，带来了更强的临场感和视觉满足感，因此获得了不少年轻消费者的青睐。
此外，2020 年疫情开始爆发，居家隔离、在线网课等都进一步推动了家用观影设备的使用规模，因此在疫情之后，家用投影仪市场的出货量出现了同比8%以上的增速，极米精准地抓住了消费市场的爆发需求，实现了公司业绩的爆发式增长。
另一方面，任何企业其实都不能精准预测市场的变化，特别是诸如疫情此类的突发因素，对极米而言，其业绩增长的基础，也离不开完善的产品布局。
当前，极米的产品矩阵十分清晰，不同的字母分类对应不同的价格定位，比如，以H开头的系列是旗舰机型（4500-6000元价格带）、以Z开头的系列是均衡平价的机型（2000-4000元价格带）、RS系列则是主打高端的机型（8000元以上）；此外针对不同功能，还有极米Play便携系列（1000-5000元不等），以及主打年轻化、潮酷的MOVIN（1699元起）和在日本市场推出的阿拉丁智能投影灯等创新产品系列。
完善的产品布局让极米足以覆盖高中低全方位的消费市场。从市场销售数据来看，极米也确实成为了“全能王”，基本上占据了不同价格段的销量冠军。
据《IDC报告》显示，2021年中国投影机市场出货量最多的5款投影产品均来自极米，从一到五排名分别是：NEW Z6X、H3S、Z8X、Play和Z6，其中，H3S和NEW Z6X更分别获得销量排名第一和销售额排名第一，助力极米斩获了量与额的“双料冠军”。
值得一提的是，在2021年中国销售额排名前十的单品中，极米H3S和极米RS Pro2分别取得第一位和第六位。这意味着极米在高端市场上已大幅领先，其高端产品策略推动了整个智能投影行业的发展。作为行业龙头品牌，极米正带领着行业逐步“向上结构性升级”，迈向新的发展阶段。
创新者的完美逆袭，稳坐行业“一哥”
毫无疑问，当前的极米，坐稳了行业“一哥”的位置，但如果将时间再往前拨几年，国内投影设备也曾是外资品牌的天下。
2014年，极米创始人钟波带着第一代家用智能投影进入市场，用颠覆式的创新打开了一条新的赛道。彼时，国内投影市场正被国外品牌所垄断，爱普生、明基、日立、索尼、NEC占据了市场的前五，而他们的产品还是体积比较大的传统投影，并不太适合家用。
2016-2017年，极米的出货量份额开始稳定上升，从第四涨到了第二名，终于在2018年，极米以57.5万台的出货量，首次将国外品牌甩在了后面，实现了从追赶者到引领者的完美逆袭。
不过，回看2018-2020年中国投影机市场的总出货量，市场的增长速度其实是同比下降的，以2020年为例，当年的市场总出货量 417万台，同比下降 9.8%。
但正是在这样的背景下，极米的市场占比还是从2018的13.2%增长到2020年的18%。可见，极米同期的增长比行业整体的增速要快很多。
在极米迅速发展的过程中，其“出海战略”也起到了加速助推的作用。在18年以前，国内的投影仪品牌别说走到国外，能在国内占有一定份额就算不错了，毕竟在很多人看来，诸如日本、德国这些国际市场，其对品质的要求会更高更严格，但极米钟波却相信只要研发力持续投入，坚持做创新，最后都会得到认可。
2016年，极米开始海外市场拓展，初期只是通过海外电商平台的众筹开展业务，但反馈不错。2018年，当极米在国内的投影仪市场实现了逆袭之后，便开始与Google达成海外市场的合作，并于2019年在海外市场推出了经Google认证并搭载Google Android TV系统的投影产品，解决了出海产品软件、内容层面的问题。
目前，极米不仅是国内市场的领头羊，还覆盖了美国、加拿大、日本等100多个国家和地区的海外市场，随着HORIZON、Aura等多款新品的发布，极米的海外产品矩阵已进一步补全，海外业务或快速增长，加速整体市场规模的发展。
显然，内销快速增长，海外加速渗透的极米，未来增长空间还有着非常大的想象力。
打造自研技术护城河，用产品力俘获消费者的心
作为一家年轻的本土企业，极米能够在众多外资品牌的围剿中逐渐壮大，并成为行业领导者，凭什么？
答案就是产品力。一个品牌之所以能持续获得消费者的认可，归根到底，还是体现在产品力上。那么，在产品力方面，极米到底有什么优势？
2015年，极米率先采用了双光路设计，使LED光源的投影亮度发生了质的突破
2016年，率先在投影产品中引入了智能语音
2017年，极米第一个将MEMC运动补偿技术应用于投影产品，赋予了投影大画面更为流畅、稳定的画质
2018年，极米接连推出智能辅助校正、全画面自动对焦功能并不断升级
2019年，极米率先在投影上搭载了无损光学变焦
2020年，率先在投影上推出游戏低延迟功能
2021年，极米投影实现了全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐和智能避障等功能
2022年，极米投影更让投影搭载了实时防护眼功能…….
这些创新成果来源于极米对产品的投入。从数据上面来看，极米这些年的研发是“有增不减”。2017年至2020年，极米的研发费用分别为3305.08万元、6300.17万元、8106.09万元、1.39亿元，研发投入占营业收入的比例分别为3.31%、3.80%、3.83%和4.92。2021年，极米更进一步加大的产品的研发投入为2.63亿元，同比增长89.03%，研发费用占收入比重从2020年的4.92%提升至6.51%。
极米创始人钟波曾经说过，要做成一个像iPhone和特斯拉这样的全新的创新产品，创新的勇气非常重要，因此，创新也是极米的立足之本。
从极米第一款产品面世至今，极米已经发布了超过40款投影产品，这些产品不断迭代和突破的背后，是极米的无线实验室、EMC实验室、可靠性实验室等研发部门，为产品持续创新提供强大动力。
以算法为例，其在极米产品的迭代中，就有着至关重要的作用。用过初代投影器的消费者都知道，早期投影仪的使用并不人性化，开机后还要手动对焦，一旦摆不正的话，画面就会失焦，或者呈梯形状，非常影响观影体验。
2019年，极米推出了业界首台同时支持自动梯形校正和自动对焦的投影仪H3，背后是极米的“双TOF激光+CMOS镜头”组成的鹰眼感知系统。2021年，极米推出的H3S更是拥有了画面自适应功能，不仅能自动对焦、自动梯形校正，还能智能避开障碍，自动进行画幕对齐，校正的精准度领先行业。要知道，其他品牌的产品基本上是在2022年才达到了类似效果，可见极米在智能投影上的研发实力至少领先同行一年。
今年3月发布的新一代极米轻薄投影Z6X Pro，把诸多高端产品才有的功能下放到入门款的投影上：全新的实时防射眼保护，双目视觉让画面自适应更精准，这是高端系列RS Pro 2的配置；智能识别开关、门框等墙面障碍并将画面对齐幕布边缘，精准解决用户在使用过程中的痛点；搭载万元级别电视才有的CPU，配备同价位投影少有的0.33DMD显示芯片，让投影仪的画质可以跟电视机媲美；搭载Wi-Fi6，让投影的网络速度进入快车道；连外观的材料也进行了升级，全新的亲肤手感还不会留下手指痕迹，把对产品的极致体现到了每一个细节上。
如此出色产品力带来的极致体验，不仅让其成为了同档位产品中的天花板，更是将极米的产品力体现得淋漓尽致。
事实上，“极致精神”是极米的传统。从几年前开始，极米每一款产品研发成功后，并不会马上量产投入市场，而是先进行小批量生产供部分用户试用，再从中获取改进意见，进行修改，创始人钟波认为这就是极米的“工匠精神”。
此外，极米始终不忘自研。面对当前越趋复杂的国际市场环境，投影行业同样也要面对上游核心元件出现“卡脖子”的风险，而探索自研则是极米为自己上的一份“保险”。
面对风险，已经成为国内投影行业领军者的极米，毅然决然的选择了自我突破。2020年，极米在四川落地了智能光电产业园区，集光学研发中心、品质测试实验室、自动化产线等于一体，不仅巩固了极米的产业链闭环，更进一步深入对光机的自研。
事实上，极米在光机上的努力已获得了一定的成果，2019年极米自主生产的自研光机占比仅0.05%，对外采购的自研光机占比7.87%，合计为7.92%，而到了2021年，其自研光机占比已经达到了90%，提升幅度之大，肉眼可见。值得一提的是，极米自研光机已经实现在公司旗下中高端产品的全面导入。
整体来看，投影行业正处于一个升级迭代和市场教育的风口期，未来，行业还有机会实现更大的增长空间，对极米而言，这是一个重要的机会。当然，市场的红利也必然会吸引更多的竞争对手，极米想要坐稳龙头企业的位置，如何进一步构建自身“产品力”的技术壁垒，将是关键所在。
关于这一点，极米创始人钟波曾表示，2022年极米会继续加大研发投入，对现有产品进行升级迭代，同时部署资源对前沿技术进行预研，做好技术储备。在自研和加厚技术壁垒的基础上，深入产品的多元化尝试，同时进一步实现市场的纵深拓展，加速在海外及下沉市场发力，创造更好的市场业绩。
在这个过程中，极米会一直坚持着“工匠精神”这份品牌初心，将消费者体验放在第一位，通过科技创新和技术迭代，满足消费者的更多需求。
成立至今，极米还是一家年轻的公司，但它已经完成了将国产品牌注入智能投影赛道的使命，并迅速成长为行业的领导品牌，不仅创造了众多属于自己的经典产品，也创造了投影品牌成长的经典案例。
