最前线 | Meta更换广告及电商一把手，前负责人被降级，应对苹果数据危机

文 | 卜玉凤

编辑 | 苏建勋

北京时间4月14日消息，Meta（原 Facebook）在三月底进行了高层人事调整，更换了广告和电子商务产品部门的领导人，由之前负责广告业务的副总裁赫奇曼（John Hegeman）担任。

据媒体报道，苹果对于第三方采集用户隐私进行重大修改后，美国社交网络巨头“Meta平台公司”采取应对举措，鼓励更多的第三方卖家在自家的平台（Facebook或Instagram）上设立商铺，从而采集交易数据。

此次人事调整是为了推进这一策略。在之前的岗位上，赫奇曼需要应对苹果修改隐私政策带来的广告业务挑战。而在新岗位，他的职权进一步扩大，还需要管理电子商务业务拓展。扎克伯格对于电子商务提出更高的期望，对于赫奇曼也施加了更大的压力。

未来，前负责人乐文（Dan Levy）将在赫奇曼领导的部门中，主要负责电子商务移动聊天团队。媒体指出，这次调整对乐文来说是降级。不过在一个内部帖子中，乐文表示工作变动是自己的想法，他认为电子商务移动聊天也是公司一个新的增长机会。

对于这一人事调整，Meta官方并未置评。

去年，苹果对于第三方采集果粉隐私作出了改革，要求事先获得用户同意，这导致Meta等外部公司获取的用户隐私数据大幅度减少。

这对Meta造成了不小的负面影响，在一月份的财报分析师会议上，Meta首席财务官魏纳（David Wehner）表示，苹果修改隐私采集做法，去年至少给Meta造成了100亿美元的经济损失，相当于全年收入的8%。在这一消息公布和财报公开后，Meta的股价在第二天暴跌了四分之一。

因此，Meta未来需要大规模的电子商务交易，才能够弥补苹果生态数据的损失。

据新浪科技报道，据一位知情人士透露，迄今为止，Meta的电子商务还没有采集到足够多的交易数据，无法弥补苹果平台的损失。

不过需要指出的是，在三月份，一些广告主反映Facebook广告的营销效果有所提升。

赫奇曼拥有网络广告业务的背景，2007年以软件工程师的身份加入Meta，过去曾经担任Meta广告竞拍系统的技术副总裁。多位消息人士透露，在Meta内部，赫奇曼被认为是一位强势的技术领导人。去年六月，他离开了动态信息流团队，开始负责广告产品团队。

据报道，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期间，扎克伯格经常去夏威夷工作生活，赫奇曼还被拍摄到和扎克伯格一起打猎。

知情人士透露，自从苹果2020年宣布隐私采集改革计划之后，Meta的广告产品团队一直在考虑各种解决方案。