MAU增长315%，新兴社交应用「BeReal」代表了一种新审美涌入主流？
精美的家居装潢、VSCO滤镜下的美丽周遭，咖啡不离手的都市丽人生活……Instagram绝对是所有社交软件上最注重审美的软件。
反Instagram的「BeReal」
而想完全摒弃Instagram之前的审美、让“bereal”成为主流审美的APP「BeReal」应运而生。
在下载该应用程序时，用户会遇到一个明确的警告。"BeReal不会让你出名，如果你想成为一个有影响力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。"该应用程序为用户提供了一个同步的，随机的每日两分钟窗口，以上传使用前置和后置摄像头的“BeReal”，而在这两分钟内你没有时间躲藏、也没有时间摆姿势。
这样一个乌托邦的APP受不受欢迎呢？
尽管成立于2020年，但近几个月来，BeReal的增长速度急剧加快。根据apptopia的数据，今年，「BeReal」的下载量增加了约315% ，在 2022 年第一季度就被下载了 320万次。
根据data.ai的数据，截至2022 年第一季度，「BeReal」在美国、英国和法国的下载量排名第四，仅次于Instagram、Snapchat 和 Pinterest。
尽管「BeReal」的营销方式与Facebook和Instagram截然相反，但它还是直接借鉴了扎克伯格的策略——瞄准美国顶级大学。例如，「BeReal」在赞助了乔治敦大学的俱乐部和活动。在哈佛，只要拉新5个同学，就获得举办一次免费派对的机会。
事实证明，它确实成了年轻人的心头好。
「BeReal」在法国严重偏向Z世代，截至 2022年2月，其 80% 以上的 iPhone 用户群年龄在16-24岁之间，Z世代使用该应用程序的可能性高出180%。
而这些用户喜欢「BeReal」的原因很多，比如她们极度需要真实生活，而不是在Instagram上看到那些精心拍摄的照片，而在「BeReal」上发帖的即兴性再一次加剧了这种真实体验感。
Instagram的“反审美”热潮
而在「BeReal」完全抛弃Instagram之前，Instagram内部也有一种小众审美冒出头：
Instagram上的精致照片慢慢变成了：一个随机拍下的车牌；一些闪光灯拍下的快餐食物；以及一些奇怪的东西，比如一只被压死在马路上的鸽子……
一段时间以来，无论是名人、网红还是普通网友，他们都故意让Instagram账号看起来很“丑”。PO早餐必须要通过VSCO调参数的日子已经一去不复返了，甚至连Instagram的滤镜都不再需要了。取而代之的是，人们更喜欢奇怪的，未经滤镜的“垃圾”。
比如，演员布里盖特·伦迪-佩恩（Bridgette Lundy-Paine）PO出的高糊食物图片。
英国超模卡拉·德莱文尼（Cara Delevingne）用手机拍下的汽车地图照片。
以及Instagram上各种更加“随意”的照片：掉落在地上的薯片。
（J Whitehead的Instagram）
反Instagram的「BeReal」
而想完全摒弃Instagram之前的审美、让“bereal”成为主流审美的APP「BeReal」应运而生。
在下载该应用程序时，用户会遇到一个明确的警告。"BeReal不会让你出名，如果你想成为一个有影响力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。"该应用程序为用户提供了一个同步的，随机的每日两分钟窗口，以上传使用前置和后置摄像头的“BeReal”，而在这两分钟内你没有时间躲藏、也没有时间摆姿势。
这样一个乌托邦的APP受不受欢迎呢？
尽管成立于2020年，但近几个月来，BeReal的增长速度急剧加快。仅在2月份，它就被下载了110万次，并经常出现在英国App Store的前十名中。
尽管「BeReal」的营销方式与Facebook和Instagram截然相反，但它还是直接借鉴了扎克伯格的策略——瞄准美国顶级大学。
例如，「BeReal」在赞助了乔治敦大学的俱乐部和活动。在哈佛，只要拉新5个同学，就获得举办一次免费派对的机会。
而这些用户喜欢「BeReal」的原因很多，比如她们极度需要真实生活，而不是在Instagram上看到那些精心拍摄的照片，而在「BeReal」上发帖的即兴性再一次加剧了这种真实体验感。
“反审美”的背后
1.Cool & Good
创意机构The Digital Fairy的艺术总监Jane Macfarlane认为，这种“反美学”的氛围可以被视为随意转储照片的自然发展，在疫情早期，人们记录自己生活的日常本质时，这种情况似乎很常见。
她说：“转储照片的方式可以让反美学的反馈运行起来。”“它们让我们生命中那些在疫情前我们不珍惜的混乱或平凡时刻永世长存。它们在视觉上也是一种谦虚的自夸：'即使是未经滤镜的片段，我的生活看起来也很棒。'”
（Cara Delevingne的Ins，与那张汽车地图一起发布）
2.be real
疫情之后，照片的转储向“反审美”发展，其中还包括了大量的meme和屏幕截图。
但是为什么会从精致到休闲，再到直白的怪异？
Macfarlane认为，这与其说是一种“趋势”，不如说是与我们使用互联网方式的总体演变有关。尤其是年轻人，他们似乎更看重真实，而不是在网络上表现得过于忸怩或矫揉造作。
她解释说：“人们越来越习惯像TikTok这样的平台，它们推崇更原始、更个性化的内容风格。”“曾经让我们窒息的Instagram审美不再有意义，反审美内容的混乱让人眼前一亮。”
26岁的J Whitehead很少发自拍。相反，她会拍摄这些东西：街上的旧垃圾、烟灰缸里的死鸟或一些被丢弃的薯片。她表示：“完美和精心策划的照片让人感觉虚假，接受和关注世界的丑陋有一种真实性。”
创意机构Not Studio的首席执行官Mark Bage也认为，这种新的“丑陋”反映了人们对更加个性和真实的渴望。他说：“这种有意的反美学是很难伪造的，但可以确保你的企业或个人品牌不被模仿或同化。”
3.某种程度上，“反审美”也是美学
然而，不可否认的是，这种“反美学”的风格本身，在某种程度上是一种经过仔细考虑的美学。
比如很多“反美学的帖子可能看起来很怪异、随意或令人讨厌，但从来没有展示真正的丑陋。人们不会发布任何手术进行时的照片。
J Whitehead认为她的照片体现了更多活在这个世界上的时间。这就是她想通过这些“丑陋的垃圾”表达一种“在场”，一种活在当下的渴望。
4结语
随着科技的发展，现在有一大批人在寻找更低保真的方法来捕捉内容：开始大量使用手机的前置摄像头，甚至购买2000年左右的廉价的数码相机……
而这种“反审美”的转换，不仅是推动了「BeReal」应用软件的大火，而且很有可能成为一种新的主流审美。
本文来自微信公众号“Inpander出海”（ID:gh_eeba4131474f），作者：Inpander，36氪经授权发布。
