天猫3723亿元京东2000亿元，双11首份数据成色如何

　11月11日凌晨，阿里巴巴数据显示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。在0分26秒，天猫双11成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值，第一波洪峰已过。

　　据介绍，今年天猫双11，超过25万品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。

　　京东方面，从11月1日0点至11月11日0点9分，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。苏宁方面，11月1日0点至11日1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%。

　　比一比，哪些品牌卖得好

　　双11不仅是消费者拼手速，更是各大品牌的大考，老对手谁能占据上风，有哪些新品牌涌现，一直备受市场关注。

　　天猫方面，从11月1日到11日0点35分，有342个品牌成交额突破1亿元。迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。

　　据介绍，去年天猫双11，共有299个品牌成交额突破1亿元。今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动，折扣商品数量创下历史纪录。可以预见，今年天猫双11将有更多品牌加入“亿元俱乐部”。

　　另据天猫当天的数据大屏，重要品类的品牌销售额排名被公布。

　　大家电行业排名前五为海尔、美的、西门子、格力、小米。

　　美妆行业排名前五为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、后、Olay/玉兰油。

　　手机行业排名前五为苹果、小米、华为、荣耀、vivo。

　　生活电器行业排名前五为美的、戴森、科沃斯、苏泊尔、九阳。

　　数码行业排名前五为苹果、联想、华为、小米、华硕。

　　直播方面，11月11日凌晨，淘宝直播带货实时排行榜显示，海尔官方旗舰店、华为终端、小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店排在前五。

　　天猫11日公布的达人带货当日实时排行显示，前三分别是薇娅、李佳琦和雪梨。

　　再来看看京东。

　　手机通讯品类上，11月11日仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme 真我手机5分钟成交额同比增长超10倍

　　电脑品类在11月11日开场3分钟销量超10万台，高端轻薄本电脑成交额同比增长260%，其中ThinkPad、华硕等品牌销量同比增长均超3倍；平板电脑成交额同比增长100%，其中学生平板电脑销量同比增长200%。

　　3C家电方面，空调成交额便在15秒内突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。

　　美妆品类上，11月11日开场前10分钟，京东美妆成交额同比增长80%，其中高端美妆增长160%，京东国际跨境美妆增长125%。从品牌表现来看，前10分钟兰蔻同比增长482%，自然堂增长3倍，前30分钟伊丽莎白雅顿增长276%。

　　C2M方面，京东称，双11期间C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍。

　　苏宁公布了“冲榜活动”的排名，在双1小时的冲榜活动中，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖位列酒水增速TOP5，欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂位列大牌美妆增速TOP5，联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5。

　　苏宁介绍，在美妆单品方面，雅诗兰黛第七代面霜2分钟卖出1万瓶，面膜30分钟卖出500万片。黄金再次成为大家争相下单的贵重好物。其中，中国黄金“好事发生”转运珠5分钟卖出6000件。服饰百货方面，李宁休闲卫衣5分钟卖出18000件，羽绒服30分钟卖出8万件。

　　不过，连股价都在打折？

　　虽然今年双11的成交额有望再创新高，但值得注意的是，11月10日，各大电商平台的股价不约而同出现了“打折”。

　　美股11月10日收盘，阿里巴巴（NYSE：BABA）股价报266.54美元，跌幅8.26%，京东（Nasdaq：JD）报80.08美元，跌幅5.63%。11月10日，苏宁易购（002024）报9.53元，跌幅2.95%，美团点评（0369.HK）报300港元，跌幅10.5%。

　　11月10日当天，据“网信中国”发布的文章，近日，中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会。

　　京东、美团、阿里巴巴、苏宁、腾讯、滴滴、字节跳动等27家主要互联网平台企业代表参加会议。

　　会议明确，要正视和解决线上经济发展存在的问题。文章提到，在大数据与人工智能形成相互喂养关系的今天，算法很可能套牢消费者，使消费者成为“算法囚徒”，同时竞价算法很有可能抬升生产和商业流通的分销成本。平台不是反垄断的法外之地，也不是孕育不正当竞争的温床。

　　对此，会议要求，各平台企业要切实落实主体责任，增强守正创新意识。平台越大，责任越大；消费者越信赖，就越有义务维护消费者利益，最大限度实现消费者剩余。

　　一是要共同维护良好的市场秩序。不得开展滥用市场支配地位“二选一”、商誉诋毁、裹挟交易等违法违规竞争行为，或依托算法推荐、人工智能和大数据荟萃分析进行的“隐形”不正当竞争行为。

　二是要与实体经济融合共赢。加大对传统行业数字化发展扶持和红利释放。合理降低促销期间向商会收取的各项服务费（包含固定和活动费用），不能让商家为消费者的实惠“全部买单”。

　　三是切实保护消费者和商户的合法权益，严控假冒伪劣商品宣传和销售流通，加大知识产权保护力度。

　　四是拒绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为，不得纵容商户利用平台监管漏洞进行恶意刷单，不得发布浮夸的直播带货“战报”虚增流量。

　　五是严格防范个人信息数据被泄露滥用。严控各类平台和App收集大量用户数据且泄露和滥用，避免电信欺诈等次生风险发生。

　　当天，国家市场监管总局公开了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。市场监管总局表示，这是为预防和制止平台经济领域垄断行为，引导平台经济领域经营者依法合规经营，促进线上经济持续健康发展。