亚马逊进军智能手环市场，胜算几何？

　　8月27日，电子商务巨头企业发布了其首款智能手环，以及相对应的移动端应用Halo，意图正式进军可穿戴健身追踪设备市场。据了解，目前该市场领域已经十分拥挤，包括苹果、三星、小米、Fitbit等多家强劲企业在内，都在此聚集。那么以这些企业对竞争对手，亚马逊能成功吗？

　　近年来，在人们生活水平不断提升，健康需求持续释放的背景下，以智能手环为代表的健身追踪设备确实迎来了高光发展。据相关数据显示，2019年第三季度全球智能手环出货量达到4500余万件，同比增长接近65%，发展十分强劲。与此同时，今年受疫情等因素影响，一季度全球可穿戴设备销量也突破7000万台，同比增长近30%。因此单纯从市场情况来看，亚马逊并非没有机会。

　　不过，如果考虑到市场激烈的竞争，以及现有格局，亚马逊成功的难度可能也不小。

　　目前，在全球智能可穿戴的市场份额上，苹果、三星是当之无愧的龙头，而小米也凭借智能手环实现了领先，亚马逊要想短期内挑战比较困难。再加上健康设备大家功能都差不多，虽然亚马逊产品另辟蹊径抛弃了屏幕，主打语音分析功能，但其实也是大同小异，竞争力并不强。

　　更为重要的是，有关调查报告曾显示，持续佩戴智能穿戴设备的消费者很少有人是能超过1个月的，满一年的更是极其稀少。这表明人们目前更多是为了新鲜感买单，这十分考验亚马逊的持续创新能力。

　　除此以外，当前智能手环被消费者诟病的地方也不少，一方面是产品的同质化现象严重，另一方面是产品实际功能无法令人信服，这些都导致消费者对于智能手环的接受度和认可度在持续降低。基于此，未来亚马逊能否在智能穿戴市场突围而出，需要面对的或许不是对手的压力，更多是如何解决消费者的需求。